保时捷突袭关店：新年惊喜泡汤！

随着2024年底的临近，保时捷中国依然面临重重挑战。在关于大规模裁员的消息之后，新浪科技获悉：

首先，多个保时捷线下门店突然关停，包括义乌、唐山、郑州等城市。数据显示，保时捷在各地的销售额普遍下降，降幅大约在30%左右。

其次，保时捷决定不再向车主提供新年礼物。之前，保时捷承诺在购车后三年内，车主可以期待一份新年礼物。

第三，保时捷一年一度的旗舰试驾活动“凌驾风雪”今年也未能如期举行。自2011年首次在中国举办以来，该活动已成为车主尝试新车的盛会。

针对这些情况，保时捷方面表示，新年礼品的发放取决于公司和市场的实际状况，而“凌驾风雪”确实今年不再举行。

销量骤降，门店关停频繁

数据显示，2024年前三季度，保时捷全球销量达到226,026辆，同比减少7%。中国市场的情况更为严峻，销量为43,280辆，同比下降29%。

销量急剧下降促使保时捷采取了一系列措施。

最近，多家媒体报道称保时捷已经在中国区进行裁员，涉及正式员工和外包岗位，赔偿计划或按N+6标准执行。尽管保时捷否认了相关裁员信息的真实性，但承认公司正面对复杂的市场环境，并正在进行内部架构的优化与重组，以保障在快速转型的行业中实现持久增长。

除了公司内部的调整，新浪科技获悉，保时捷也在对中国经销商进行相应的调整。

根据中国汽车流通协会的专家李颜伟在微博上发布的数据显示：自2022年1月至2024年10月，保时捷的经销店数量由136家增至150家，但单店平均销量却从全年689辆降至不足300辆（2023年前10个月）。

在单店销量下滑的背景下，关店成为保时捷的必然选择。

近日，有保时捷车主反映，浙江义乌的保时捷中心已经人去楼空，展车和销售人员全无，仅剩下售后服务。甚至有顾客在交付订金后未能提到车，订金也无法退回。当地一位车主提到，义乌保时捷曾是县级市销量最高的门店，几年前非常抢手，如今却面临关停。

新浪科技拨打义乌保时捷中心电话，始终无人接听。在保时捷App上，浙江金华的经销商列表中已不见义乌门店，剩下的只有金华保时捷中心。

实际上，浙江金华最初有三家保时捷门店，包括金华、义乌、永康。永康保时捷中心刚在今年5月开业，还是金华地区首家采用“睿境计划”概念的门店。在致电保时捷中国客户中心时，工作人员表示义乌和永康的保时捷中心正在进行运营调整，是否关停没有具体通知。

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