豪门后代进军短视频领域：打造反差剧情的个人品牌

新标360快讯1月5日报道，媒体综合观察到，近年来，许多知名国内品牌的二代接班人不再仅限于传统商业领域，而是选择跨界进入网络红人圈，以独特的形象吸引公众的眼球，从而为家族企业开辟全新的宣传渠道。

洁丽雅的“毛巾少爷”石展承便是一个鲜明的例子。在他自编自导的短剧《毛巾帝国剧场版》中，他创造了一个与家族成员截然不同的角色——一个拿错了剧本的“铁憨憨”。

他在家族的“宅斗”中出场不敌，遭到放逐，去新疆基层待了三年，甚至还得了“数字失忆症”。回到家族总部时，面对北大毕业、毫不逊色的二叔还屡屡针对，令人感到一番挫败。这种困惑版的《继承之战》不仅展现了豪门家族之间的恩怨情仇，也让二叔意外走红。石展承通过这一系列短视频，吸引了近90万粉丝和接近亿次观看，成功掌握了流量密码。

同样，好利来的二公子罗成也走上了相似的道路。在短剧中，他总是以“卖惨”自居，例如想要拉近与员工的关系却总被冷落，或者惧怕群聊中无人回应。他明晰了“社交恐惧富二代”的标签，放弃了霸道总裁的设定，选择搞笑角色，经过一年，成功吸引了超过300万新粉丝。

此外，这些二代们开始探索合作的可能。比如罗成、石展承和特步千金丁佳敏等人聚集在一起，联手制作短视频。在一面挂满红酒的墙前，他们展现了友好的对抗，实际上是在相互推广彼此的产品。这种强强联手的方式不仅带来了大量的流量，还促成了他们收到竞争品牌的商业合作，为家族企业增添了额外的财富。

不过，二代网红的成长之路并非一帆风顺。随着越来越多的企业二代加入这一行，故事的套路逐渐成熟，观众的审美疲劳风险也随之上升。为了在市场上持续占据竞争力，企业的年轻接班人们需要不断创新与突破，寻求新的故事线索和宣传方式。

尽管如此，个人IP的培养对于企业二代及其背后的家族企业依然带来了显而易见的好处。通过进入网红圈，企业的年轻接班人与消费者能够建立更直接的互动，理解市场需求和消费者心理，从而为家族企业带来更精准的营销策略。与此同时，个人品牌的打造也有助于提升企业的知名度与影响力，为家族企业的可持续发展奠定坚实的基础。

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