苹果销售疲软引发讨论：昔日荣耀岌岌可危

日前，苹果公司官方发布了iOS 18.2.1系统的更新，同时，新款iPhone的销量数据引发了市场的广泛讨论。

根据市场研究机构近期公布的2024年第四季度中国手机市场新机激活量报告显示，苹果虽然在前三名中，但其新机激活总量仅为1241.17万台，占市场份额17.11%，同比下滑幅度达17.3%。

在2024年第四季度，国内手机市场竞争愈发激烈，众多国产手机品牌推出了新一代旗舰机型，并在市场上占据了重要份额。

然而，在这场竞争中，苹果未能维持其过往的辉煌，iPhone 16系列在销量上出现了明显的疲软；相对而言，华为和小米表现优异，华为的新机激活量达到了1308.78万台，市场份额为18.04%，稳居市场首位。

小米的新机激活量为1243.22万台，占据17.14%的市场份额，两者均位列市场前两名。

与此形成鲜明对比的是，苹果在中国市场的业绩显得逊色。尽管苹果在全球范围仍享有较高的品牌地位和市场份额，但在中国却面临着本土手机品牌的强大竞争压力。

一方面，国产品牌在技术研发及产品创新上持续突破，使其产品在性能和性价比方面与苹果能够相抗衡；另一方面，苹果在中国市场的营销策略及渠道设计也须不断更新与改善。

为应对iPhone 16系列销量下滑的问题，苹果近期宣布了限时促销活动，优惠涵盖了包括iPhone 16系列和MacBook Air在内的多款产品，其中iPhone 16系列可享受最高800元的降价优惠，MacBook Air也降价800元。

尽管这个降价在苹果官网上吸引了不少消费者的眼球，然而，相较于其他电商平台的定价，优惠后的价格仍然略高，且许多用户仍持观望态度，主要原因在于其定价是否“合适”。

近年来，虽然iPhone系列的定价存在争议，但信号及电池续航等方面，iPhone 16并没有显著提高。

相对而言，苹果对实用性的静音拨片进行调整，推出的“灵动岛”也遭到了用户的不满，而在Pro系列中新增的“相机按键”虽然声称是为摄影爱好者设计，但实际上对于手小的用户显得并无用处。

苹果所宣传的AI功能尚未成熟，而与之相对的是，国产手机的AI技术已有相当的成熟度，甚至能够依据用户习惯自动下单；此外，电池续航方面也愈发不再是问题，超长续航与轻薄设计的结合，让许多iPhone用户开始转向国产手机，若苹果再不主动作为，未来的市场竞争压力将更加严峻。

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