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阿里腾讯生态竞争加剧：淘宝与微信互相封锁
发布时间：2013年08月02日 08:06:49 阿里巴巴 人已围观
简介阿里巴巴与腾讯的竞争愈演愈烈。31日上午，阿里巴巴宣布以“安全”为理由，停止淘宝与微信之间的所有数据连接，旨在保护淘宝消费者的体验和交易控制。这一举措标志着两大巨头在...
阿里巴巴与腾讯之间的生态竞争终于公开化。31日上午，阿里巴巴发布声明，称因“安全”理由，暂停淘宝与微信之间的所有数据连接。声明中提到：“为保护淘宝用户的购物体验并控制交易风险，我们决定暂时停止与微信相关应用在服务市场的订单。”
声明还指出，“微信团队近期也实施了针对淘宝商品及卖家在微信上进行营销的限制措施，以维护微信用户的体验，这与我们对于用户体验和安全的重视是一致的。”
阿里在此提到，微信对营销账号的限制仅发生在五天前，腾讯已封禁了许多营销账号，数以万计的公共账号中有不少是淘宝的广告账号。
微信目前是腾讯的重要资产，腾讯内部对“如何充分利用微信”保持谨慎态度。一位腾讯员工对媒体表示，腾讯高度重视用户在微信上的体验，不希望其成为过度营销的牺牲品。
电商专家鲁振旺认为，这场以“安全”为名的互相屏蔽，实际上反映了双方对生态控制权的不同理解。
生态斗争
阿里和腾讯的竞争愈发激烈。
财务报告显示，2013年第一季度腾讯净利润为6.494亿美元，而阿里为6.69亿美元。目前腾讯市值为860亿美元，而阿里IPO估值则目标达到1000亿美元。
表面上看腾讯主要专注于用户圈定，而阿里则注重电商拓展，但随着国内互联网用户行为由娱乐向商务转变，两者的市场渗透率正逐渐重叠。
电商分析师李成东认为，实体经济中娱乐行业的规模远不及零售行业，而在网络经济中，随着互联网的普及和成熟，电商的交易规模将超过网络娱乐的收入，这也意味着阿里的估值超越腾讯只是时间问题。
随着用户行为的交融，腾讯为了在其生态系统中提供一站式服务，不得不拓展电商业务;而阿里为了防止流量受到用户其他行为的局限，也会考虑在电商之外构建自己的流量闭环。
2012年，美丽说、蘑菇街等导购网站在腾讯与阿里之间的生态界限上发生摩擦。据统计，美丽说、蘑菇街等第三方导购网站占据淘宝外部流量来源的10%，而这些网站需要承担较高的在腾讯上购买流量的费用。换句话说，淘宝10%的流量来源于腾讯，这一现象让淘宝感到难以接受。此外，2012年下半年，美丽说还获得了腾讯的投资。
鲁振旺认为，在这个入口、流量和用户的争夺战中，阿里显然不希望陷入被动。早在2007年，阿里就曾封杀百度流量，如今对微信的封杀可谓是相似的策略。
今年4月份，阿里以5.86亿美元收购新浪微博18%的股份，马云找到了可以替代微信的社交产品。
实际上，阿里与腾讯之间的屏障，不仅仅是交易安全和用户体验的问题。一位业内人士指出，随着微信支付的完善及交易闭环的建立，阿里非常担心未来淘宝卖家与买家在微信上的沟通、购买、客服与售后，最终导致阿里沦为一个“空壳”的产品展示平台。
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