天猫成为中国最受欢迎的购书平台：2018年人均纸质书购买量达5.5本

在1月8日，阿里巴巴公布了2018年度中国人阅读情况的报告。报告指出，得益于购书途径的便利及电子书的普及，国内阅读人群及其阅读时长均有显著提升，2018年新增加的阅读人群接近3000万；在淘宝、天猫、闲鱼和阿里文学等平台上，每位参与者平均多读了一本书，纸质书的年均购买量达到5.5本。

天猫已经成为国内纸质书购置的首要平台，所有的零售纸质书销售中，每卖出三本书，就有一本是在天猫购买的。

根据阿里巴巴的图书销售数据，越来越多的人在天猫、淘宝、闲鱼和阿里文学上购书阅读，2018年新增的阅读人群主要是来自90后和00后。

在阅读偏好上，各个年龄层的选择亦呈现不同特色。80后购置的书籍以各类育儿与辅导书籍为主，家庭教育成为他们生活的重点；90后偏爱的则是英语及公务员考试相关的教材；而00后除了购置英语四六级的考纲书外，也热衷于阅读青春文学。

此外，阅读的方式也日益多元，纸质书、电子书以及手机应用的听书形式都有显著增长。超过50%的人采用“纸电结合”的模式，享受纸质书的深入阅读同时进行手机或电子阅读器上的碎片化阅读。总体上看，60后、70后以及80后更偏爱纸质书，而90后与00后则更倾向于电子书。阿里巴巴的2018年阅读报告显示，选择电子阅读的群体中，有46%是90后。

阿里巴巴也在持续推进图书数字化，致力于使年轻人更便捷地接触阅读。天猫与阿里文学联合推出的天猫读书App，自上线以来，电子书订单总量已超过2500万。

电子书的流行带动了纸质书销量持续上升。来自天猫的数据显示，2018年在天猫销售的图书数量超越10亿册，占到中国零售纸质书市场的三分之一。

目前，天猫图书已经形成了一个由3000多家民营书商和超过400家国内外主要出版社组成的生态体系。大规模的图书自营平台如当当、博库、新华文轩等纷纷入驻天猫，并与之展开深入合作。中信出版社、人民邮电出版社、高等教育出版社、商务印书馆、清华出版社、二十一世纪出版社、北京大学出版社等主要出版社也几乎全数入驻天猫。

值得一提的是，近年来兴起的知识达人与知识网红也相继在天猫上线，如单向街、樊登读书会、喜马拉雅、百度文库、罗辑思维、年糕妈妈、尹建莉、凯叔讲故事等独立书店和知识服务店铺。

天猫图书负责人张炜表示，天猫已成为图书购置的首要平台，各大出版社将把全年约50%的新书在天猫首发。因此，全球的消费者都能够在第一时间购买到最新的正版书籍。