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发布时间：2013年08月20日 08:36:52 三星人已围观

简介三星在中国市场面临严峻挑战。尽管市场分析公司指出，其智能手机销量创下纪录，但这些销量并未有效转化为营收。根据市场研究公司Strategy Analytics的预测，三星在这一竞争激烈的市...

三星在中国市场的发展已经变得非常不易。尽管市场分析机构表示三星的智能手机在中国取得了前所未有的销量，但这一成绩并未成功转化为相应的营业收入。

市场研究公司Strategy Analytics预测，三星在2013年第二季度的智能手机总销量达到1530万部，而Canalys则认为这个数字是1550万部。

在今年上半年，三星的净销售额为694亿美元，其中来自中国市场的比例为16.4%，约113亿美元；这一数据相比去年的20.4%有所减少。同时，全球其他地区的销售情况要么有所增长，要么与去年持平。

在今年上半年，三星在美国的总营收占比为26.7%，约186亿美元；其次是亚洲和非洲（不包括中国），占比为23.3%；最后是欧洲，占比为21.5%。美国的增幅达到4.3个百分点，而亚洲和非洲地区则提升了2.7个百分点，欧洲的占比则减少了0.6个百分点。

中国市场的困境

由于中国智能手机市场竞争日趋激烈，各大品牌都在价格上展开厮杀，因此智能手机企业在该国的发展面临诸多挑战。

根据苹果上个月发布的第三财季财务报告，该公司在大中国区的营收出现显著下滑，环比减少43%，同比下降14%。这一变化的原因被认为是苹果iPhone的高价格以及长时间没有推出新产品，导致消费者转向购买Android手机。

理论上，三星应当能够借助苹果的这一弱点，因其产品线涵盖各个价位，以满足多样化的消费者需求。事实上，三星在销量上确实不逊，许多市场研究机构将其列为中国智能手机销量的领军者。

然而，与盈利能力相比，销量的差距则小得多。在第三财季，苹果在中国的营收达到了46.5亿美元，然而三星在上半年的中国市场仅实现113亿美元的营业额。究竟三星面临了哪些挑战呢？

入门级手机的收益局限

根本问题在于，入门级智能手机的营收贡献相对有限。苹果因为高价策略，实际上并不需要销量像三星那样庞大，就能获得相当的营收。

而且，三星越是销售数量庞大的智能手机，实则不意味着能够创造更高的营收。虽然其销量创下新高，但现实证明，对营收的推动作用有限。

此外，中国市场中不断涌现出新的竞争者，比如小米等本土品牌。正因如此，虽然三星的销量名列前茅，但其形势仍显得异常严峻。

小米的成功案例使得中国的智能手机零售市场意识到，中端手机同样具有“高档品质”。该公司通过对消费者进行补贴，保持在价格方面的明显优势。

小米CEO雷军曾表示，公司并非单纯依赖智能手机的销量，而是具备三大核心商业能力：电子商务——通过官网销售配件；与电信运营商的密切合作；以及互联网服务的提供，如游戏等。