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三星在中国市场面临挑战的迹象显现
发布时间：2013年08月20日 07:14:54 三星 人已围观
简介三星的庞大规模如同科幻中的纳米机器人，无处不在，带来沉重压力。然而，这种追求扩张的策略使得三星在维持自身稳定的同时，面临更大的挑战与竞争。...
当提及三星时，给人的感觉似乎它如同科幻小说中那种能够无限复制、扩散的纳米机器人，显得无比庞大，给人以沉重的压力。然而，这种扩张策略可能使得三星在维持自身规模方面投入了过多的资源，最终对其利润造成影响。
韩国通讯社最近的报道显示，2013年上半年，三星的净销售额达到了77.2万亿韩元（约694亿美元），其中在中国市场的净销售额为12.6万亿韩元（约113亿美元），占总净销售额的16.4%，这一比例较去年的20.4%有所减少。
在中国市场上，三星的表现出现了罕见的下滑——与此相比，美国市场的净销售额在上半年达到了26.7%，同比增长了4.3%。而在亚太及非洲地区（不包括中国），销售额增长了2.7%，欧洲市场的增长为0.6%。
可以说，国产手机厂商的崛起让三星倍感压力。笔者曾认为，三星可以借助竞争对手的乏力，在今年实现一飞冲天，并达到Galaxy S4一亿台的出货承诺。然而，结果却是，国产手机厂商表现卓越，成为了中国手机市场中的黑马。
如今的国产手机品牌已经不再是过去给予的“山寨”印象，而是采取更加稳妥的战略，加上不断创新的网络营销方式，深入理解粉丝经济，逐渐影响了三星在中国市场的盈利。至少在产品选择上，消费者感到有了更多的可能性。这导致Galaxy S4的降价速度超过了Galaxy S3，相关消息曾使三星股价短暂下跌，市值损失高达120亿美元。
当前Galaxy S4的官方售价在5000元左右，但许多地区的实际售价已降至约3500元。
另一方面，智能手机的普及改变了消费者的态度，人们已不再视智能手机为新奇、特殊的产品。在这样的心理变化下，消费者的选择变得更加理性务实，智能手机也难以再享受昔日的高溢价。同时，虽然低端机型销量可观，但对此类产品的利润贡献却微乎其微。
三星需寻求转变，Galaxy S4虽然算得上一款合格的旗舰机，但消费者更渴望的是实用，而非噱头。那么，Galaxy Note 3能否再次掀起市场热潮呢？
