本栏推荐

快讯信息

发布时间：2013年04月19日 20:11:40 腾讯人已围观

简介腾讯在中国网游业连续四年占据领导地位，但为确保长期增长，开始转向“泛娱乐”发展，不能仅依赖游戏收入。腾讯游戏正通过网络平台拓展影响力，寻求多元化的商业模式，以适应...

借助占其收入大部分的游戏行业，腾讯在中国网络游戏领域已经稳居领头羊四年。尽管如此，腾讯并未因此放松警惕，单一依靠游戏的盈利模式难以确保公司长久增长，腾讯开始转向“泛娱乐”的发展方向。

“腾讯的游戏业务逐步以网络游戏为重心，同时扩展至儿童娱乐、原创动漫、阅读和文学作品、影视及戏剧制作，以及版权的拓展和授权等领域。”腾讯互动娱乐事业群副总裁程武在昨日的“Up+腾讯游戏2013年度发布会”上指出。

这标志着腾讯的“泛娱乐”战略的升级，业务范围不仅限于游戏，还积极拓展至动漫、影视和文学等领域。 因而，近年来腾讯频繁邀请影视界名人参与发布会，如音乐家谭盾、漫画家蔡志忠和导演陆川等人。

实际上，腾讯正在寻求下一条盈利的道路。

根据腾讯3月20日发布的2012年财报显示，腾讯当年整体收入接近440亿元人民币，净利润约为123亿元人民币。其中，网络游戏的收入为228亿元，占总收入的52%。这一数字甚至超过了后五大互联网公司的游戏收入总和（网易、盛大、畅游、完美、巨人）。

尽管利润丰厚，但腾讯的增速开始显示出放缓的迹象。2012年第四季度与第三季度的游戏收入几乎持平，显示出瓶颈的初现。

iResearch公司的分析师指出，尽管中国游戏市场在2008年曾经历过66%的高速增长，但最新数据表明市场已经进入放缓期，2012年的增幅仅为19.4%，预计未来数年还可能继续下降。

增速放缓的背后，腾讯的游戏业务受到“山寨”问题的困扰，频繁遭遇抄袭指控，显示出创新的疲软，而过于注重数量未必能确保质量。

《地下城与勇士》（DNF）、《穿越火线》（CF）和《英雄联盟》（LOL）是腾讯最为成功的游戏产品，但它们并非腾讯自主研发。DNF和CF均为代理自韩国的作品，而LOL则来自美国，是通过腾讯控股获得的。

此外，手机游戏的崛起开始对网络游戏构成威胁。《2012年中国游戏产业报告》显示，2012年中国游戏市场实际销售收入达到602.8亿元人民币，其中移动游戏业务的收入为32.4亿元。尽管与网络游戏之间还有较大差距，但其90.6%的增长率远超端游的23%和网游的46.4%。

不过，腾讯在手机游戏领域尚未有所作为，希望通过微信商业化，利用游戏作为切入点，但目前尚未找到明确的盈利模式，仍处于探索阶段。

在与钛媒体等多家机构的采访中，程武坦承，目前还没有找到更理想的手机游戏模式，正在探讨与微信及移动QQ的合作，希望通过它们的社交关系链优化和改进游戏，但具体时间表尚未确定。“我认为，以日本、韩国为代表的国外移动互联网发展模式可能会对我们有所启发。”他说。