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腾讯鹅漫U品正式推出：投入1亿元助力二次元产业发展
发布时间：2018年05月29日 15:22:58 腾讯 人已围观
简介近期，我想购买自己的第一个手办，但发现国内缺乏合适的平台满足这一需求。首先，正版授权问题严重，例如美国电影和日本动漫的IP在国内授权稀少，多通过代购售卖。其次，手办的...
近期我希望购买自己的第一个手办，但发现国内很难找到合适的平台来满足这一需求。首先，关于正品的疑虑，美国电影和日本动漫等IP在国内的授权极少，许多产品只能通过代购方式进行交易。其次，质量问题也十分显著，许多热门IP形象为迅速变现推出的周边产品，往往在质量上得不到保障。
最后，作为消费者的我，目前只能在一些二次元爱好者在社区中寻求所需周边，但这些地方往往更侧重于社区交流，而缺乏专业的展示和购买平台。
那么，如何满足爱好者对于周边商品的需求呢？腾讯作为移动互联网的巨头也看到了这个商机。
5月28日，腾讯经过一年孵化的衍生品生态平台鹅漫U品正式上线，推出了独立的APP和小程序，同时宣布将平台能力开放给合作伙伴，共设立了1亿元的原创项目基金，以促进行业的健康发展。随着泛二次元文化的日益流行，腾讯能否有效抓住这一无疑是个重要问题。
周边产品的合适展示场景
不少人可能对鹅漫U品尚不了解，实际上该平台已存在一段时间，用户可通过手机QQ在主界面上找到“了解会员特权”和“更多”来进入。这个产品在腾讯的内部经过了10个月的孕育阶段，前期并未进行大规模宣传，是为了确保其能在最合适的场景中呈现。腾讯在产品开发中的一贯思路是平稳推出，而对于IP衍生品来说，最理想的情况就是在用户有需求时刚好出现。
在内部，鹅漫U品已经与QQ飞车、QQ炫舞、绝地求生：刺激战场等多个游戏展开合作，并且与猫眼电影建立了外部合作关系。据鹅漫U品副总经理朱仁倡透露，在没有利用腾讯广泛的入口进行推广的情况下，该平台的用户数据已增长了36倍。此次正式发布后，展示场所将更加多样，除了自己的APP和小程序外，腾讯动漫、QQ浏览器、QQ看点等都能够提供不同的服务场景。
实际上，从IP的挖掘来看，阅文集团已有诸多尝试，包括小说、漫画、动画、电影与游戏等，都围绕一个IP衍生出多个产品。腾讯在各个领域的产品布局以及流量积累给它带来了巨大的分发优势，而鹅漫U品则能将这些数字产品有效转化为线下商品。
线上线下的连接、内容和商品的融合
马化腾给腾讯的定位是连接，鹅漫U品也符合这一理念。许多文化的传播已不仅仅局限于互联网，而是通过线下与用户形成更深层次的互动。比如《头号玩家》在一定程度上再次激发了VR产品的热潮，而《复仇者联盟3》的上映也促进了相关周边的热销。鹅漫U品希望设计的衍生品行业，正是将这些数字内容搬到线下，与受众建立互动。
