您现在的位置是：主页 > 品牌 > 腾讯 >
视频会员价值为何逐渐下降：从高端服务到频繁被薅羊毛的困境
发布时间：2019年12月17日 17:42:30 腾讯 人已围观
简介《庆余年》是一部改编自猫腻同名网络小说的热门网剧，豆瓣评分曾高达8.0，但之后口碑急转直下，被批评“吃相难看”。尽管如此，部分观众仍可能考虑花50元观看六集。该剧在年底引...
花费50元观看6集《庆余年》，你会选择吗？
从豆瓣评分8.0到遭受“吃相难看”的吐槽，网剧《庆余年》的口碑经历了剧烈的波动。
这部年底备受瞩目的网剧改编自猫腻的同名小说，陈道明等重量级演员参与其中，虽然剧情与原著有所差异，但整体忠实度颇高。
角色名称中穿插的叠词与谐音梗，以及穿越剧情与现实的联系，成为了独特的搞笑元素，令其多次登上热搜榜。
然而，近期关于《庆余年》的热议话题，集中在“超前点播”惹来的不满。
当剧集放至第21集时，腾讯视频推出了“超前点播”服务，会员可支付50元提前观看6集，若单集购买则需3元。
这一举措引发了众多网友的不满，认为其“吃相难看”。毕竟，忠实追剧的用户已经购买了会员，现却需为后续剧集追加付费，这显然让人难以接受。
曾经象征“尊贵身份”的会员，如今却被当作“割韭菜”的对象，你还有没有意愿为它付费？
会员同样要看广告
在版权局面复杂的今天，视频会员的主要特权就是“免广告”。购买会员的用户无需忍受开头通常长达1分钟的广告，确保了观看体验的流畅。
然而，网剧中日益流行的“剧中广告”形式，直接将广告内容嵌入每集视频中，不仅限于开头，剧情中也会插入。即使是会员用户，也只能手动快进跳过。
随着正版内容的逐渐普及，视频会员的卖点转向了独占内容。
各大平台推出了自制剧和综艺节目，以此吸引用户，会员则可享受更多附加权益：例如提前观看、完整版内容以及特定明星的剪辑版。
这些服务让普通用户与愿意付费的会员用户形成了区分，为视频网站提供了稳定的用户基础和可观的收益。
会员服务本身具有吸引力，只要用户对某一剧集或明星感兴趣，便容易促成付费。
6集内容=半年会员费
在综艺方面，腾讯视频的《创造101》算是一种创新尝试。
会员用户能够为喜欢的选手投更多票，此举为视频平台吸引了大量会员，同时也未引起反感。
毕竟，为选手投票是一种观看节目外的自由选择，即使要额外付费也相对容易被接受。
相比之下，“超前点播”却是将“观看剧集”这一基本权利再次划分，进行额外收费。
它的对象是那些已经购得会员，并甘愿为正版内容支付的用户。
实际上相当于将原本为会员用户提供的“提前观看”特权，再一次对愿意额外付费的用户进行售卖，进一步区分出“超级会员”。
