腾讯暗中妥协 同意与苹果分成微信付费内容的收益

北京时间1月30日，有消息称，2012年，腾讯在微信中引入了一项内容发布功能。相较于浏览器，微信文章的加载速度显著提升，这使得用户更愿意留在微信生态中。

用户可以免费阅读通过微信发布的文章，而在2017年，腾讯同时推出了打赏功能，允许用户为喜爱的作者提供经济支持。腾讯将会从用户的打赏中抽取一部分，这也引出了苹果声称，它可以从通过iOS设备完成的打赏中收取30%的费用，因为打赏被视为应用内购买。

2018年，苹果与腾讯达成和解，解决了这一争议。双方一致同意，打赏收入将完全归内容创作者所有，他们不再分账。此协议被解读为苹果的让步，显示微信的内部生态可以在没有苹果介入的情况下顺畅运行。

然而，最近腾讯在微信上开始对部分文章实施收费。这一决定并不出乎意料，因为相比打赏，付费文章能够提供更稳定的收入。然而，让人惊讶的是，腾讯同意将微信付费文章所产生的收入按30%分账给苹果。这一妥协是否意味着，苹果在与腾讯的博弈中占据了上风？

腾讯的考量是怎样的？

微信作为中国用户最多的社交平台，上个季度的月活跃用户同比增长了6%，达到了11.5亿。

腾讯在2017年推出了微信小程序，赋予了微信平台一个独立于iOS和Android的移动应用生态。2018年，微信上小程序的数量超过了100万个，这相当于苹果中国区App Store应用数量的约一半。腾讯称，上个季度小程序的日活跃用户同比增长了45%，达到了3亿。

从变现的角度看，不断扩大的微信小程序生态似乎蕴含着巨大的商机。用户无需离开微信，直接利用腾讯的微信支付在小程序中进行打车、购物、外卖和游戏等服务的消费。相对而言，iOS用户往往需要被引导到另一个小程序，并在外部浏览器中完成支付，从而规避苹果的应用内购买政策。

苹果曾多次要求腾讯将小程序支付视为应用内购买，以便获取30%的分账，但腾讯始终未表态。然而，腾讯突然同意向苹果支付付费文章收入的30%，意味着双方的僵局可能接近解除。

腾讯的分账对苹果的优势

在过去的一个财季，大中华区为苹果贡献了15%的营收。服务业务占苹果总营收的14%，其中包括App Store、Apple Music、Apple TV和Apple Pay等。

根据市场研究公司Canalys的数据显示，2019年苹果在中国的手机出货量排名第五，而出货量同比下降21%。而华为的出货量则增长了35%，稳固了其在中国市场的领先地位。

面对此种形势，苹果愈发需要依赖App Store，因为它在苹果的服务业务中占有重要份额。腾讯借助小程序为这一战略设置了障碍，可能使苹果在中国支付市场上遭遇困境。

从表面上看，腾讯同意向苹果分账付费文章的决定似乎是出于妥协，但这可能只是为了缓解苹果的压力。虽然这一举动可能会稍微提升苹果在中国的营收，但依然无法弥补硬件销售放缓造成的损失。

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