东方甄选直播庆祝一周年：股价暴涨800%，腾讯遭遇重挫

走进直播领域一年后，新东方在线实现了惊人的复苏。

2021年12月28日，新东方在线首次尝试直播，股价开盘时为7.28港元。然而，由于其推出的东方甄选直播间的销售业绩并不理想，导致股价一路走低。

就在新东方在线的股价濒临低谷之际，事情出现了转机。当天股价一度触及58.25港元，与开播时的7.28港元相比，涨幅超过800%。

这恰好是在新东方在线全力投入直播整整一周年之际。与此同时，“东方甄选自营产品”的抖音账号也突破了100万粉丝，为新东方在线的股价带来了积极的市场情绪。

逆境中从转型到巅峰，仅仅一年的时间。

一年前，无奈转型的新东方在线或许没有预料到自己能取得如此佳绩。俞敏洪曾表示，允许东方甄选每年亏损一亿，这也反映了公司内部对直播营销短期内提升业绩的信心不足。

故事的发展超出了所有人的想象。东方甄选在经历短暂的销售波动后，逐渐恢复，GMV在9月至11月间已达到20亿元。

不过，俞敏洪的绝境求生并非所有人都赚到了红利。比如，腾讯在6月16日选择提前退出，套现达7.20亿港元，因此失去了近50倍的收益。反观一些投资机构则继续大举增持新东方在线的股份。

新东方在线的股价经历了显著的“V”型反弹。

2021年11月4日，新东方向农村学校捐赠了八万套桌椅，这一行为引发了广泛关注。

众人纷纷赞赏俞敏洪，殊不知他已身处窘境。桌椅捐赠标志着新东方K12教育的全面缩减，公司的未来发展面临压力。那时公司股价一度跌至4.01港元，与2021年中时的40港元相较，几乎是沦为零头。

在业务萎缩与业绩压力下，新东方在线不得不寻找新的发展方向。俞敏洪提出转型为农业电商平台，并在捐赠后三天，11月7日晚的直播中表示，计划成立一个大型农业平台，通过与多位老师的直播带货，助力农产品销售，支持乡村振兴。

市场也对此反应热烈。在俞敏洪宣布转型后，11月8日至11月30日期间，新东方在线的股价从4.09港元一路上涨至8.82港元。

实际上，这次转型对于俞敏洪和新东方在线而言，是一场事关生死的赌注。根据截至2021年11月30日的财报，新东方在线的营收为5.74亿元，同比下降15.3%；

净亏损为5.44亿元，较上年同期收窄19.3%。截至2021年11月30日，新东方在线拥有全职员工1224人，兼职员工679人，较上年同期的7588全职和5756兼职员工，分别减少了83.9%和88.2%。

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