银联强势出击 第三方支付面临挑战……

被业界誉为“史上最严”的新版《银联卡受理市场违规约束实施细则》（简称新5号文）将于明天（2015年1月1日）正式生效。业内专家表示，这项新规的推出标志着第三方支付行业“放养”时代的结束，随着监管的收紧与利润不断压缩，很多第三方支付机构开始寻求转型机会。

近日，银联正式发布了新5号文，规定对收单机构在套用商户类别码、采用特殊计费、绕过银联转接等违规行为进行更为严厉的监管，并增加了一些新的违规行为的处罚条款。

这一文件被广泛称为“史上最严”。银联在12月初召集了50多家成员单位进行新5号文的解读时明确指出，该文件的目的在于整治收单市场的违规现象，其执行力度达到之前标准的2至5倍。

据了解，发卡机构也首次纳入了新5号文的监管范围，即发卡银行也将受到相应约束。

新5号文明确规定，对签署单据违规、登记虚假商户信息、设置不当的商户受理机构代码（32域违规）、终端认证失败以及商户名称不当等严重违规行为，将不再提供整改机会。

业内人士透露，截至12月31日，许多第三方支付机构已经开始对线下收单业务进行整顿。

同时，银联近期运营的“银联晒单平台”微信公众号显示，有591名用户通过晒小票的方式获得了200元的话费奖励。

据了解，该“银联晒单平台”鼓励用户在使用银联卡消费后分享小票或账单，如果发现消费情况与商户实际经营不符，银联将奖励数百元的话费。这一措施表明，银联正在加大对线下收单市场的监管力度。

在12月28日，由于被曝光违规发展商户，一家位于深圳的第三方支付公司被央行“暂时收回牌照”。这也是牌照监管实施三年多以来首次收回牌照的案例。

需要指出的是，随着行业监管的加严和利润的下滑，第三方支付机构近期转型的声音和行动已经集中体现。

12月26日，万达集团与快钱公司在北京签订战略投资协议，万达成功获得快钱的控股权。除了投身万达的快钱外，其他第三方支付机构也表示将向金融服务或O2O领域转型。

汇付天下近期宣布旗下的汇付金融获得上海证监局批准，具备证券投资基金销售业务资格，以开展基金及相关理财产品的销售。汇付天下的执行副总裁刘钢表示，获得此牌照符合汇付天下向综合金融服务公司转型的战略蓝图。

拉卡拉则透露，将在上海试点电商批发模式，该模式基于社区O2O结构，通过开店宝电商平台，允许店主在店内下单批发；由于拉卡拉与大型批发市场的合作，批发商将以最低批发价为社区商铺提供货物，并提供送货上门服务。预计该模式将在上海的1000多家拉卡拉小店铺展开。

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