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QQ账号体系：微信之外更为危险的“利器”
发布时间：2013年07月04日 09:02:20 腾讯 人已围观
简介腾讯合作伙伴大会于7月3日举行，微信专场的受欢迎程度超乎预期，虽然会场可容纳一到两百人，却吸引了上千名报名者。这再次证明了微信在移动互联网中的强大影响力。...
在7月3日举行的腾讯合作伙伴大会上，微信专场的人气超乎预期，虽然会场能容纳一两百人，却吸引了上千人的报名。
尽管微信的影响力毋庸置疑，我认为在移动互联网领域，腾讯最具价值的不仅是微信，而是其多年积累的QQ账号ID体系。
这是因为在PC互联网中，流量变现是关键，而在移动互联网中，用户变现则显得更为重要。虽然一个大型流量应用的变现能力被压缩，但它所积累的用户网络则是一项重要的资产。
流量与用户的本质区别在于，流量是在产品中不断流动的人，但我们无法辨认他们的身份和特点；而用户则是有具体信息的群体，有助于分析他们的行为特征。通过数据算法，可以对这些用户进行深入的分类，这些数据对互联网公司而言是极其珍贵的资源。
由于手机屏幕的限制，传统的流量变现方式不再适用于移动互联网。比如在PC上常见的弹窗广告，在手机上会引起用户的不满；而Banner广告的效果在手机上也不再显著。
例如，从移动互联网发达的国家如美国和日本来看，移动广告面临发展瓶颈，传统移动广告的市场潜力并没有大家预想的那么庞大。原因在于小屏幕无法承载传统的流量变现模式，这会导致用户的不满，并最终影响效率。
那么像微信和手机QQ这种高人气应用的流量输出潜力究竟有多大呢？我们可以参考拥有韩国版微信的KakaoTalk：KakaoTalk起初利用在韩国庞大的用户基础促进游戏的下载，但其承诺的首次下载量为1000万，之后却降至100万，差距显著。这在一定程度上表明了单一移动App流量的输出潜力是有限的。
在PC时代，大多数互联网服务都是通过网页完成的，例如购物可以直接访问京东或淘宝，游戏也可以直接进入网页游戏。而流量的转换十分顺畅，使得腾讯旗下的QQ、Qzone等平台具有显著优势。
到了移动互联网，用户点击链接后常常需要下载安装应用才能享受服务，导致转化率大幅下滑。
然而，腾讯的强大之处在于，它可以借助大量接入QQ账号体系的应用获取更多外部流量。
QQ作为目前中国最强大的通用ID体系，拥有8亿用户，许多90后可能没有手机号，但他们之间通常会交换QQ号，打个比方，现在很多人谈恋爱时首先会请求对方的QQ号。
几年前，腾讯开放了QQ账号体系，许多第三方网站和应用也开始接入，从而逐步融入腾讯的生态圈。
目前超过6万个应用通过QQ号登录，超过54万个网站也可用QQ号登录，这表明腾讯的生态以外的流量也可能成为腾讯的重要资源。例如，社交音乐应用“唱吧”，有50%的用户是通过QQ账号登录的。
以腾讯的“广点通”社交广告系统为例，其在PC上主要流量来自于QQ音乐、Qzone等自有平台，而在移动互联网上，广点通正在加紧推广移动广告联盟，重点关注通过QQ号接入的第三方应用流量，并通过某种机制与腾讯进行收益分成。
