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微博的衰退只是表象而已
发布时间：2014年01月22日 19:59:29 腾讯 人已围观
简介最近，关于微博活跃度下降的讨论引发关注。根据CNNIC发布的数据显示，截至2013年12月，我国微博用户已降至2.81亿，比2012年底减少了2783万，下降幅度达到9%。此外，网民中微博的使用率...
近日，关于微博活跃度下滑的讨论再次引发热议。根据CNNIC的报告显示，截至2013年12月，我国微博用户数量已降至2.81亿，较2012年底减少了2783万，下降幅度为9%。微博在网民中的使用率为45.5%，比去年年末下降了9.2个百分点。因此，新浪微博成为众矢之的，围绕其的负面评论再度激增。
然而，钛媒体的作者龙止认为，从市场竞争的角度深度分析可能会得出更加理性和清晰的看法：
微博市场的格局已显现
自2009年微博作为类似Twitter的产品崭露头角以来，早期的饭否和嘀咕纷纷败下阵来，而新浪微博凭借丰富的明星资源和出色的热点运营，迅速崛起，点燃了全中国的微博热潮。此后，腾讯、搜狐等巨头的垂涎欲滴促使他们进军微博市场，投入重金寻求明星资源，寻求与政府的关系等，暗潮汹涌。微博市场因此进入了激烈竞争阶段。
市场的快速发展往往伴随优胜劣汰。自2012年下半年开始，微博市场的整体形势已经非常明确：腾讯的社交战略重心已转移至微信，搜狐的明星战略成效甚微，而网易几乎完全消失，人民网和和讯网等同样疲软。谈及微博营销，似乎只剩下了新浪微博。在持续的唱衰声中，我们可以清楚地看出：微博市场几乎等同于新浪微博。
因此，CNNIC报告指出微博活跃度下降后，网友们直接反应为：新浪微博活跃度下滑。可是，用户们往往忽视了一个关键事实，那就是微博不仅仅是新浪微博，腾讯、搜狐、网易、人民网和和讯网也在其中。然而，当用户将“微博”定义为“新浪微博”时，无疑加强了这样的观点：整个微博市场的主导权已经掌握在新浪手中，新浪微博的认知度和影响力遥遥领先。
而从近期业务的发展来看，这一结论愈加明显。新浪微博在每季度的财报中都会披露日活跃用户的数据，该数据持续稳定增长；相比之下，腾讯微博则已经连续三个季度未再公布相关数据，业务重心明显转移，甚至有腾讯微博的内部人员告诉我“校园渠道的团队全部被撤回了”。最近还有消息显示，腾讯微博的一部分员工已被调往微视。种种迹象表明，腾讯的微博战略已经失败。
搜狐的微博业务则愈加黯淡。曾几何时，张朝阳频繁表示要超越新浪微博，但无奈实际情况令人失望；如今，关于的声音几乎消失，市场活动非常低迷。而张朝阳已经开始坚定转向视频业务，几乎不再提及微博，搜狐微博的负责人方刚也转而担任新闻客户端的负责人。至于网易微博，其存在感几乎为零，大家都看到，网易正在积极推广易信。
综合来看，微博市场的格局已然明晰，腾讯、搜狐、网易等竞争者几乎全线退出，新浪微博在社交媒体领域几乎无可匹敌。
