腾讯电商联手攻势：拼多多与唯品会参与京东“二选一”诉讼行动

“二选一”的话题，已经从实体经济延伸到电商领域，横跨线下与线上，持续多年。

在第11个“双十一”即将来临之际，“二选一”再次引发争议——京东、拼多多、唯品会等腾讯系平台联合“围剿”天猫，可谓电商界的一场“火星撞地球”。

今年10月9日，中国裁判文书网发布的最高人民法院关于案件管辖权的异议裁定书，首次公开了京东对天猫提起“二选一”诉讼的情况。

相关诉讼文件显示，京东指控天猫滥用市场主导地位，并要求赔偿10亿元。在9月12日，京东向北京高院申请，要求唯品会和拼多多作为第三方参与诉讼。随后在26日，唯品会和拼多多同时向北京高院递交申请，要求以第三方身份加入案件。

据了解，唯品会和拼多多的申请理由高度一致，他们认为自己同为天猫的竞争者，且均在同一市场中受到“二选一”政策的影响。因此，京东针对天猫的判决结果，将对两家公司有直接的法律利害关系。

公开资料显示，早在2014年3月10日，腾讯宣布入股京东，持股15%，成为重要股东。到2018年年报时，腾讯的持股比例已增至17.8%，成为京东的最大股东。此后，腾讯相继投资了拼多多和唯品会。2017年12月，唯品会发布公告称，腾讯与京东向其投资总计约8.63亿美元，交易完成后，腾讯与京东的持股比例分别为7%和5.5%。与此同时，在微信支付界面的入口中，京东、拼多多和唯品会均可见。

从策略上看，京东、拼多多和唯品会的合作意图明显，旨在通过“二选一”争议在司法层面对天猫施加压力。从战略上看，这也是腾讯旗下电商与阿里天猫之间的正面交锋。

其实，近些年来关于“二选一”的讨论屡屡引发关注，但各方观点不一，始终没有明确结论。

有专家指出，“二选一”一词最初是媒体在互联网竞争中提出的，并非法律术语，内容上也缺乏明确性。因此，要判定“二选一”是否违法，除了要检查双方是否自愿达成协议外，还需重点关注这一行为对消费者的福利影响。

据了解，京东在诉状中将天猫与商家的独家合作行为界定为“二选一”。京东指出，自2013年以来，天猫多次通过“独家协议”、“独家合作”等方式，要求众多服饰、家居等品牌在天猫开店时，不得参与京东的618、双11等促销活动，甚至只能在天猫平台经营。

对此，阿里方面并不认同。阿里巴巴的一位负责人在11月5日于杭州召开的“规范网络经营活动行政指导座谈会”上表示，“凭借规模效应，我们与优质商家合作，为消费者提供最佳体验和最低价格，同时为这些商家提供最有效的流量资源，实现多方共赢。但某些竞争对手对此独家合作模式进行恶意解读，这是一种恶意渲染。