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特斯拉限时免息促销，直面对小米汽车的降价竞争
发布时间：2024年04月05日 22:00:40 特斯拉 人已围观
简介4月3日，特斯拉中国针对Model 3/Y车型推出限时低息置换政策，并首次推出“0利息”分期购车优惠。用户在本月内直接购买最新款Model 3/Y车型，可享受最长36期免息；参与官方置换亦可享受...
4月3日，特斯拉中国宣布为Model 3和Model Y车型推出限时低利率置换方案，同时首次实施“零利息”分期购车优惠。消费者在本月内直接购买最新款的Model 3或Model Y，最多可以享受36期免息；参与官方置换的用户，则可以享受最长60期的免息政策。
值得注意的是，就在该优惠政策出台的两天前，特斯拉中国刚刚将Model Y全系价格逆势上调了5000元。
一些业内专家认为，特斯拉之所以改变策略，主要是因为它面临的市场压力日益增加。
在2023年第一季度，特斯拉的全球新车交付量达到了38.68万辆，这是四年来首次出现同比增长的下滑。其中，Model 3和Model Y的交付量为36.98万辆，未能达到市场预期。特斯拉表示，交付量下降部分原因是由于弗里蒙特工厂Model 3改款的产能提升缓慢、红海局势导致海运受影响以及柏林工厂因人为纵火事件造成的断电。
在中国市场，特斯拉的情况也不太乐观。根据乘联会的最新统计，3月份的批发销量为89064辆，与去年同期的8.89万辆几乎持平。
与此形成对比的是，自2月底以来，推出起售价低于17万元的汉唐荣耀版车型，且声称“电比油便宜”的比亚迪，逐渐获得了市场的关注。到3月，比亚迪的新车销量达到30.25万辆，其中乘用车达到30.16万辆，分别同比增长46.4%和环比增长147.8%。
在同一时期，长安、吉利、奇瑞等主要自主品牌以及问界、理想等新兴品牌也普遍实现了销量上升。
图片来源：乘联会
随着中国市场不断涌现新品牌和新产品，特斯拉的竞争环境日趋复杂。最近备受关注的小米汽车，就是新进入市场的一个强劲对手。
在3月28日，小米汽车正式公布了其首款车型小米SU7的售价。该车有标准版、Pro版和Max版三个版本，价格分别为21.59万、24.59万和29.99万元。
在发布会上，小米集团创始人雷军多次将小米SU7与特斯拉的Model 3进行比较。他指出，尽管特斯拉在智能驾驶方面更为成熟，但小米SU7在续航、智能生态及防晒等方面也表现出了明显的竞争优势。
小米汽车的订单量在上市后迅速增长，4分钟内突破一万、7分钟内突破两万，上市24小时订单量达到88898辆，这都显示了其强劲的市场表现。
为应对比亚迪和小米汽车的持续压力，自4月初起，多个品牌如极氪、问界、蔚来、吉利、五菱、奇瑞、极越及一汽-大众等纷纷推出让利措施，新的“价格战”已经开始。即使是刚调价Model Y的特斯拉也不得不做出让步。
根据乘联会的分析，新能源领域的领先企业市场优势愈发显著，市场分化现象加剧。一方面，4月天气变暖，多地举办春季车展及小米SU7等重磅车型上市带来利好消息；另一方面，由于清明节习俗、农忙及假日期间出行等因素影响，4月的购车需求可能不足，预计市场需求将出现轻微下滑。
