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蔚来高层透露理想汽车在抖音广告支出达9000万 微博首席执行官作出回应
发布时间：2023年12月07日 19:54:22 蔚来 人已围观
简介理想汽车CEO李想近日指出，理想汽车在中国所有汽车品牌中，营销和传播费用率最低，此言论引发网友热议。蔚来高管马麟也转发评论，提及相关数据增强了讨论的热度。该话题引起广...
新标360快讯12月7日报道，理想汽车的首席执行官李想近期指出，理想汽车在中国各大汽车品牌中，其营销和传播费用占比是最低的，这一言论引发了网友的强烈关注和讨论。
蔚来的高层马麟转发了李想的微博，并提到根据“天（星）眼（图）”系统的数据显示，理想今年三款车型在抖音上的广告投放大约为9000万元，微博平台的花费则相对较少。他同时提醒大家关注研发费用与效益。
有媒体在微博上向微博CEO发问，询问其对理想汽车广告投放选择的看法。
对此，@来去之间（微博CEO）回答道：在抖音投放广告很正常吧？渠道是决定广告投放的重要因素，我已经说明过很多次了。
如今，新能源车的销售渠道已从传统燃油车的城市边缘4S店转变为城市商场中的品牌店，因此线索的获取方式也随之改变。目前更多的是借鉴HMOV提高用户品牌的首要提及率，投放那些能够对消费者产生深刻影响的平台，蔚来是否还在购买线索呢？
同时，与理想汽车的情况相比，理想汽车的财报显示，2023年第三季度的营销开支为53.1亿元，同比增长60.2%；而2023年第三季度，蔚来的销售及一般管理费用则为36.09亿元。
