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钟睒睒：企业家直播带货或误导农民信心
发布时间：2024年12月30日 16:07:09 最热 人已围观
简介农夫山泉创始人钟睒睒近日在央视《对话》栏目上重申了他对企业家带货的反对意见。他指出，电商直播虽然能够在短期内帮助农民销售产品，却也可能导致农民陷入“畅销”的误区，...
新标360快讯12月30日消息，最近在央视《对话》节目中，农夫山泉的创始人钟睒睒再次表明他为何反对企业家参与带货：电商直播虽然能在短期内帮助农民销售农产品，却也让农民产生了“畅销”的误会。
钟睒睒强调，电商直播带来的短暂销售热潮，可能导致农民对市场需求产生误判，错误地认为农产品的需求量在持续上升，从而促使他们盲目扩大种植。
这种基于短期成功而做出的长期决策，潜藏着巨大的市场风险。如果未来企业家或直播平台无法继续提供同样的销售支持，农民可能会面临农产品滞销的严重困境，这将对他们的生计造成难以估量的影响。
他进一步主张，真正帮助农民的方式在于“授人以渔”，即侧重于建立长期、稳定的支持机制。这包括为农民提供所需的技术培训，以提升生产效率和产品质量，同时创建稳定多元的销售渠道，确保农产品能持续、健康地进入市场，从而实现农业的可持续发展。
近年来，企业家直播带货已成为一种流行趋势，许多企业家通过直播平台为农产品做宣传。然而，钟睒睒对此持批评态度。在11月19日的一个公开场合，他直言：“我不看好直播带货的企业家，你们可以创造更有价值的东西”。他还表示，自己永远不会参与直播带货，更不支持参与此类活动的企业家，“我觉得那些企业是平面型的，而我的企业是垂直的，我有根基”。
此番言论引发当当网创始人李国庆发布视频回应，他认为“企业家直播带货”是积德之举，只要合法合规，企业家的直播带货活动应该受到尊重。李国庆指出：“企业家为自己的产品代言、直播带货，能够结合品效，不仅带来流量和曝光，还能直接产生互利共赢的效果，多么美好的事情。”
美特斯邦威的创始人周成建则表示，钟睒睒对直播的看法思想显得相对落后，今天中国的商业生态已经经历了巨大的变化，直播已成为产品与消费者沟通的重要渠道，但钟睒睒对某些平台过度内卷价格的批评则是有其道理的。
