AI 仿冒名人带货，消费者可主张退一赔三：张宏文、雷军也曾遭 AI 假冒

快科技 12 月 23 日消息，在科技迅猛发展的当下，AI（人工智能）已融入我们生活的方方面面，从智能家居到自动驾驶，从医疗辅助到教育创新，AI 技术正改变着我们的生活模式。

然而，AI 这把双刃剑的特性也逐渐凸显，其中深度伪造技术就带来了不小的风险，比如有人利用该技术造假名人进行直播带货。

据央视新闻报道，今年以来，AI 深度伪造假冒名人的事件时有发生。不久前，就有人通过 AI 技术，深度伪造了张文宏医生的脸部和声音用于直播带货。

在视频中，合成的人像不停地介绍一种产品，声音也与张文宏本人十分相似，该商品中的蛋白棒产品已售出 1200 多件。

张文宏表示，这件事已经持续了几个星期，一开始他也进行了投诉，特别是对于不太熟悉 AI 的年纪较大的市民来说，他们很容易上当受骗。

上海市消保委指出，有不法商家利用 AI 手段冒用张文宏的形象和声音进行假的直播带货，这种行为侵犯了消费者的合法权益，是一种赤裸裸的欺诈行为。

专家称，AI 假冒名人带货的行为已涉嫌违法，若消费者信以为真购买了产品，可要求商家退一赔三。

值得注意的是，用 AI 制作假冒名人欺骗网民的现象，张文宏事件并非首例。

今年国庆期间，就有人使用小米 CEO 雷军的声音和头像制作了大量恶搞视频。

对于自己的声音被用于恶搞视频，雷军表示，近两年来 AI 非常火爆，技术进步很快，前段时间他刷视频时经常看到很多人在玩“雷军 AI”，也就是“雷军语音包”，还有网友向他投诉，说在国庆期间被“骂”了整整 7 天。

“这确实让我感到困扰和不舒服，希望大家不要再这样做了，这种事情不太好。不过我还是觉得 AI 是一项很好的技术，也非常实用。”雷军说。