百度糯米斥巨资：女生节狂欢全国共庆！

3月6日报道，百度在全资收购糯米网后不到半年时间，已经基本实现了对其业务的整合。自今日起，糯米网正式更名为百度糯米，成为百度的直接电商业务分支。

百度副总裁及百度糯米CEO刘骏指出：“百度具备强大的技术和流量优势，而糯米则积累了多年的团购经验。通过深入整合，我们推出了全新的品牌形象。”

百度糯米新品牌成立后的首要任务，就是与淘宝展开激烈竞争。在3月7日至3月9日期间，百度投入1亿元举办“我们永远是女生——百度糯米3·7女生节宠爱全国女神”活动，正面迎战淘宝的“38生活节”，形成南北对抗。

在百度糯米的官方网站上，醒目的横幅广告展示了多个吸引人的优惠活动：3.7元看电影、3.7元K歌、3.7元商品秒杀......具体规则为：在3月7日至9日之间，到店消费的“KTV”和“电影”团购订单，每份仅收3.7元，超出金额将在消费认证后10分钟内返还到用户的百度糯米账户余额。

据业内人士透露，百度希望借鉴行业“造节”的做法，创办独特的电商促销节，以提升百度糯米及百度电商的品牌认知度。

尽管之前电商业绩并不突出，百度收购糯米网被视为其重返电商市场的信号，这与百度一直以来的中间页战略相契合——即在搜索引擎与传统产业之间提供服务。

糯米网作为独立的团购平台被百度收购后，逐渐融入集团业务，填补中间页的电商元素。近期，百度悄然推出名为“百度汇”的新频道，涵盖了网购、游戏、教育、投资等多个业务，百度将其统一称为“生活服务”，糯米网也自然被纳入网购板块。

百度汇的流量入口来源于百度搜索与框计算，即当用户在搜索引擎寻找商品或生活服务时，百度会将他们引导至“百度汇”。

在移动端，百度糯米还将与百度地图紧密结合，通过地图导航和附近发现等功能引入订单，同时与手机百度的搜索平台直接整合，也有可能直接将订单导入团购中。

这与BAT三大巨头的O2O逻辑相符：通过入口引导流量，再通过流量促成交易。而在不以电商为主业的阿里巴巴之外，百度与腾讯分别利用搜索和社交的优势与阿里展开竞争。

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