您现在的位置是：主页 > 品牌 > 百度 >
百度与莆田系的竞争：缘何如此激烈
发布时间：2015年03月29日 10:24:14 百度 人已围观
简介近年来，一篇关于“莆田系”的“战斗檄文”在微博上流传，引发广泛关注。莆田系医院是国内民营医院的重要组成部分，主要由来自福建莆田的四大家族——陈、詹、林、和莆田家族...
由于一则在微博上流传的“战斗檄文”，关于“莆田系”的讨论再次引发关注，真实性依然待考。
经过深入分析，莆田系医院在中国的民营医疗行业中占据重要地位，由福建莆田的四大家族——陈、詹、林、黄所控制。他们最初是“游医”，经过一段时间的积累，到2000年医疗体制改革后，开始承包公立医院的科室，逐步走上了转型之路。莆田系医院的主要科目包括男科、妇科、不孕不育，后来扩大到整形美容、牙科、眼科和高端产科。
实际上，在2014年《创业家》的报道中，詹国团提到：“莆田系能够持续至今，主要还是依赖商业炒作和媒体的助力。”他回忆，二十多年前，他和亲戚首开先河，在电视上进行广告宣传的游医团队。
根据“国家卫计委会官方网站的数据，截至2013年10月底，公立医院共有13440家，而民营医院则有10877家。2012年，中国卫生统计年鉴显示，民营医院的就诊人次仅占9%，资产也只占总量的7%。”这表明，在中国消费者中，公立医院显得更加权威，而在现实中，公立医院拥挤不堪，民营医院却相对冷清。
为了提高收入和引流，民营医院显然愿意在营销上大手笔投入。以下是一些关键数据的汇总：
民营医院的“广告开支中有60%用于搜索引擎，有些医院搜索引擎的推广费用占到了营业额的70%到80%”；
“通过网络营销拓展市场，已成为民营医院的常规做法，每年在网络营销上的投资大约达到500万元，其中有大约400万元用于搜索引擎的竞价排名，大约三分之二的预算都归百度所有。”
民营医院“实际上不敢轻易终止与百度的合作。他估计，若不与百度合作，通过搜索引擎引来的患者仅能留下四分之一”。
依赖搜索引擎引流的莆田系民营医院，公开对抗百度的行动，显然是对竞价排名的不满。一位民营医院负责人向《南方周末》反映：“许多莆田系民营医院被搜索引擎公司束缚了。”在一些大城市，医疗相关的关键词的点击费用已经涨到999元上限。
《财经》的相关报道指出，“中国的民营医院营销市场的净化，除了依赖于百度和民营医院的转变，还要看医疗改革能否改善民营医院的艰难处境。”但从百度的强硬态度看，这家号称垄断中国搜索市场的互联网巨头，并未考虑到每次点击999元的费用将会给民营医院带来怎样的经济压力。
一些在百度投放竞价广告的民营医院因经营不规范，给外界留下百度只顾赚钱，对广告不问青红皂白、误导消费者的印象。类似的例子可以参考成龙代言的霸王洗发水。然而，百度在与国家卫生计生委宣传司合作，启动“百度医改信息宣传平台”后，显然是希望摆脱竞价排名带来的负面影响，树立更高大上的公众形象。然而，导致这一现象的根本原因仍是百度在搜索领域的垄断地位及竞价排名模式可能带来的虚假广告。