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新规确认“百度推广属于广告”，百度表示全力支持
发布时间：2016年07月08日 10:15:16 百度 人已围观
简介今日工商总局发布了《互联网广告管理暂行办法》，自2016年9月1日起实施。该办法明确将“推销商品或者服务的付费搜索广告”纳入互联网广告的范畴，解决了之前针对“百度推广”是...
今天，国家工商总局发布了《互联网广告管理暂行办法》，该办法将于2016年9月1日起执行。该办法明确指出，互联网广告涵盖“推销商品或服务的付费搜索广告”，这下对于“百度推广是否算广告”的争论有了官方答案——推广被认定为广告。同时，未经审查的医疗、药品、特殊医学用途配方食品、医疗器械、农药、兽药和保健食品等广告不得发布。
国家工商总局的一位负责人表示，制定《办法》的目的是为了规范互联网广告的运营，强化网站广告自律审查的责任，保护消费者的合法权益，同时推动互联网广告行业及整个互联网产业的健康发展。百度对国家工商总局推出的《互联网广告管理暂行办法》表示全力支持，并将认真遵守实施。
由于法律没有明确规定，过去立法机关和司法机关多认为百度推广并不是广告服务，而是属于“信息检索”服务，并不需要承担广告内容的责任。曾经有社会团体向国家工商总局申请公开信息，要求明确百度推广是否归类为广告。在魏则西事件后，这个问题再次引发了广泛的讨论。
在对“魏则西事件”的处理意见中，调查小组曾表示，国家工商总局将加速推出《互联网广告管理暂行办法》，进一步规范互联网广告市场的秩序。
《互联网广告管理暂行办法》规定，医疗、药品、特殊医学用途配方食品、医疗器械、农药、兽药和保健食品等广告，若法律、行政法规要求需经过广告审查机关审查，须事先获得审查；此外，付费搜索广告必须与自然搜索结果明显区分，广告主应对广告内容的真实性负责。
该《办法》将对包括电商、搜索、社交等整个互联网行业进行规范，并将于9月1日正式施行。百度相信，新规将为互联网广告行业创造一个更加公平、透明和高效的商业环境，百度表示将全力支持该新规，坚决遵守执行。
银河证券的首席策略分析师孙建波认为，《互联网广告管理暂行办法》的出台，在某种程度上为搜索引擎的未来发展带来了“松绑”。他表示，新《办法》将商业搜索服务定义为广告，这一做法也在市场的预期之中。
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