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百度音乐为何选择将千千音乐改回旧名？
发布时间：2018年06月21日 08:51:19 百度 人已围观
简介外，百度公司还表示将继续推动音乐产品的创新与发展，致力于为用户提供更优秀的听觉体验。这一名称的回归不仅延续了千千静听的品牌价值，也体现了公司对互联网音乐市场的重视...
五年前，百度将其知名的音乐软件千千静听更名为百度音乐，这一决定当时引发了广泛的讨论。然而，随着时间的推移，百度公司昨日正式宣布，百度音乐将再次更名为千千音乐。这一变化不仅唤起了人们对千千静听的怀旧情感，同时也引发了对现有百度音乐的深层担忧。
根据太合音乐官方微博的消息，百度音乐正式升级品牌，并将更名为“千千音乐”，同时更新了LOGO和域名。官方表示，此次改名是为了更好地与太合音乐的全产业链深度融合，以实现各模块之间的协同效应。尽管品牌进行了变更，千千音乐在使用体验上将保持不变，发展战略仍将围绕个性化、场景化和智能化的“音乐伴侣”形象，继续依托“太合+百度”的双生态体系。
回顾千千静听的历史，我们不得不提及中国互联网的1.0时代。千千静听最初是“MP3随身听”，在MP3播放器大规模传播的时期诞生，恰好是笔者小学时代。之所以被命名为千千静听，源于软件作者对歌手陈慧娴的《千千阙歌》的喜爱。
对许多个人开发者来说，将软件出售给大型公司是那个时代的理想归宿，千千静听也未能例外。2006年7月30日，百度宣布收购千千静听，开启了音乐软件竞争的序幕。
千千静听因其悠久的历史、全面的功能和贴心的设计，赢得了大量用户的青睐。正因如此，2013年千千静听改名为百度音乐时，遭到了许多老用户的强烈反对。这些用户或许始料未及，他们所热爱的品牌，竟会以这样的方式荡涤而归，让人感慨万千。
百度音乐之所以采取这一改名策略，无疑是因为它在当今音乐市场中无法与腾讯、网易和阿里这样的大型企业竞争。根据去年10月的统计，腾讯音乐旗下的酷狗、QQ音乐和酷我音乐的月活跃用户数量均超过了1亿，其中酷狗音乐更是高达2.1亿。而排在后面的网易云音乐月活6400万，咪咕音乐也有1500万，阿里巴巴的虾米音乐更是突破了1000万。与此形成鲜明对比的是，百度音乐的月活跃用户仅为700万，竞争形势极为严峻。
通过此次更名为千千音乐，百度希望能够吸引曾经的千千静听用户重新回归。然而，这一愿望实现的道路并不平坦。千千静听是一款以PC端为主打的软件，早在2013年就已经更名，意味着“千千”这一品牌与移动互联网时代擦肩而过。因此，在当前的移动互联网时代，百度音乐想要依靠“千千”品牌重振旗鼓，似乎仅仅是一个美好的愿望。
对于百度来说，解决旗下音乐业务的营收问题可采取两种实际可行的策略：一种是直接出售，另一种则是独立运营，遵循当前市场规则进行管理。无疑，后者更符合百度的运营方式，尤其是考虑到爱奇艺的成功案例。