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中国搜索市场的新变革：百度、微信与字节跳动的较量
发布时间：2019年10月21日 17:11:47 百度 人已围观
简介李彦宏在朋友圈提到，谷歌在2010年退出中国大陆市场时，百度的市场份额已超过70%。他表示，如果谷歌重新进入中国市场，百度将能够以实际行动展示其竞争力。...
北京时间10月21日消息，李彦宏在去年夏天的朋友圈中提到，当谷歌在2010年为了应对持续下降的市场份额而退出中国时，百度的市场占有率已经超过了70%。“如果谷歌现在回来了，我们就可以再次进行一场真正的较量，以便再度取胜。”李彦宏曾认为，若谷歌重返中国，百度依然能够取得胜利。
目前，百度所面临的威胁已不再是传统的搜索引擎公司，而是超级应用运营商腾讯和新兴企业字节跳动。
搜索行业的转变
中国的搜索市场已经不再是百度与谷歌之间的竞争，而是涉及到阻碍广告预算和用户流向中国竞争对手腾讯及创新企业字节跳动的封闭生态系统。
尽管中国科技巨头的抱负受到外部因素的影响，失去用户注意力将对其收入造成直接威胁。中国数字广告市场的总规模约为600亿美元，增速亦有所减缓。
伯恩斯坦公司的高级分析师戴昊指出：“搜索不再是传统搜索提供商之间的竞争，而是与各类服务的较量。”
虽然中国整体搜索查询数量依然保持温和增长，但用户如今愈发倾向于在短视频和社交聊天平台上投入时间，而在这些平台上，他们能获取到百度所无法提供的内容。
百度、搜狗等平台市场份额
百度的竞争优势在于十年来积累的庞大用户数据，处理的超过70%的搜索查询使其能够处于对手之上。然而，戴昊解释到，用户现在更多时间花在百度的竞争者提供的信息流服务上，而推荐内容的消费正变得更加重要。
自谷歌于2010年退出中国大陆后，百度成功抵挡了多家国内竞争对手的挑战，包括2013年奇虎360推出的搜索服务，随后是2014年获得阿里巴巴支持的神马搜索引擎。
用户搜索行为转向今日头条和微信
如今，百度亟需进行一场艰难的战役：保护收入不被腾讯和字节跳动的搜索业务侵蚀。腾讯和字节跳动不仅仅开发出受欢迎的应用程序，还在积极进军搜索领域，试图推出基于自有信息生态和更广泛网络的搜索功能。
作为抖音的母公司和全球估值最高的公司之一，字节跳动在今年8月于其新闻聚合应用今日头条中推出了搜索功能。该公司获得了软银的投资，其广受欢迎的游戏、新闻和短视频应用使其成为为数不多的拥有大量海外用户的中国初创公司。
字节跳动计划最快在今年提起首次公开募股（IPO）申请，但在印度面临越来越大的监管压力和外部环境影响，因此在中国本土市场的推进显得尤为重要。
“字节跳动通过其新闻和短视频应用吸引了巨量流量，越来越多的用户开始在这个生态系统内搜索内容，因此他们将搜索业务推向了更高水平，从中获得收益。”八六证券分析师张雪茹表示，“百度的问题并不是商业模式不当，而是用户行为的变化。”