李彦宏净利大增，疫情期间财富激增63亿，百度面临挑战？

新标360快讯发布了2020年第一季度的未经审计财务报告。

财报显示，百度在第一季度的营收为225亿元，同比减少了7%，尽管这一表现超出市场预测的219.3亿元；净利润为4100万元，而去年同期则是净亏损3.27亿元，非美国通用会计准则（Non-GAAP）下的净利润达31亿元，同比大幅增长219%，也超出市场预期的14.65亿元。

百度董事长兼首席执行官李彦宏表示：“第一季度由于受疫情影响，人们普遍居家，百度的营收仅同比下降7%。这一情况主要归功于多元化的收入来源，包括面向不同领域的营销服务、AI新业务以及爱奇艺。随着国内疫情逐步得到控制，线下活动正在逐渐恢复，百度也将从中国经济的复苏中获益。”

受此消息影响，百度在盘后交易中的股价猛涨超过8%。

百度的周五收盘价为99.86美元，而在周一盘后收于115.72美元。按百度总股本3.46亿股计算，这一涨幅使得市值在周一增加了55亿美元（约合390亿元人民币），以李彦宏持股16.1%计算，其个人财富增加了63亿元人民币。

由于疫情影响，总营收及其核心指标显著下滑

财报指出，百度核心业务在这一季度的总营收为153亿元，同比下滑13%。

在去年第一季度，百度经历了上市后的首次亏损，并随之进行战略调整与重要人事更迭：搜索业务转型为移动生态事业群组，沈抖被晋升为高级副总裁全面负责该项业务，原搜索部门总裁向海龙辞职。彼时，百度被认为陷入“至暗时刻”。

经过一年，加强的成本控制以及向端内搜索转型所带来的结构性改善，使得百度App自然流量持续增长。

截至3月份，百度App的日活跃用户达2.22亿，同比增长28%；App内部搜索量同比提升45%，信息流用户时长同比增加51%；百度智能小程序的月活跃用户数则达到3.54亿，同比激增96%。

在去年的亏损后，百度的季度营业利润率从第二季度扭转为盈利（1%），到第三季度攀至8%，并在第四季度再次翻倍至16%。

可惜的是，受疫情影响，百度本季度的营业利润率再次下滑至-2%。

此外，百度多个核心数据的下降也非常明显。本季度总收入为225亿元人民币，同比下降7%；在线营销收入达142亿元人民币，同比下降19%；来自宝贵业务核心的收入为153亿元，同比下降13%。

深入分析财务数据可以发现，本季度百度净利润高于市场预期的原因在于精细化运营，有效抑制了多项费用成本的增加。

特别是销售、一般及管理费用，季度支出为39亿元，同比下降36%。百度对此解释，主要是由于对渠道支出和促销活动的投入减少，以及人事相关支出的削减。

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