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字节跳动“囧妈”事件：是盈利还是双赢？
发布时间：2020年01月25日 19:53:43 字节跳动 人已围观
简介快手与《唐人街探案3》相关方进行接触，爱奇艺则在谈判《姜子牙》版权。作为该片的发行方，万达也在积极探索相关合作。据悉，字节跳动已购买《囧妈》版权，此举经过多方考量。...
目前，快手正与《唐人街探案3》的相关方进行沟通，而爱奇艺则在洽谈《姜子牙》的版权。同时，作为《唐人街探案3》的发行商，万达也在积极探索市场。
知情人士透露，字节跳动以持续48小时的谈判成功获得《囧妈》的版权，“除去招商收益，单靠流量销售能在六七天内实现回本。”
《囧妈》作为春节档影片，正好契合字节跳动平台的主要用户群体。
字节跳动在风口浪尖上
全网免费播放贺岁电影《囧妈》的消息一出，瞬间引起了朋友圈的热烈讨论。
1月24日，抖音、西瓜视频、今日头条和欢喜首映共同宣布，这部贺岁片将在大年初一进行在线首播。
在这场“黑天鹅”疫情之中，字节跳动成为了一家备受瞩目的互联网企业。根据欢喜传媒的公告，此次字节跳动投资超过6.3亿元获得了该电影的独家网络播放权。
用户可在抖音、西瓜视频、今日头条、抖音火山版及欢喜首映上免费观看《囧妈》，这也是春节档电影首次在线首播。
字节跳动为何如此积极进行长视频内容的收购？实际上，这已不是他们首次对长视频进行投资。
在2020年春节档的《唐人街探案3》中，19家联合出品方中包括了“北京字跳网络技术有限公司”。根据猫眼专业版的数据，该公司还参与联合出品了国庆档票房冠军《我和我的祖国》。
除了电影，字节跳动在剧集方面也有所布局，媒体报道称，字节跳动已获得了多部“长尾剧集”的版权，包括《铁齿铜牙纪晓岚》和《家有儿女》，西瓜视频也独播了《亮剑》和《重案六组第一部》等剧集。
据了解，《囧妈》撤档之际，抖音和西瓜视频主动联系欢喜传媒，促成了这部贺岁片通过网络继续于大年初一与观众见面。
天眼查信息显示，欢喜传媒是由董平、宁浩、徐峥和项绍琨于2015年联合创立，并在港交所上市（1003.HK），还出品过《疯狂的外星人》、《中国药神》、《绣春刀·修罗战场》等多部影片。
根据欢喜传媒今日发布的公告，公司全资子公司欢欢喜喜与北京字节跳动网络技术有限公司于2020年1月23日签署了合作协议，双方将在在线视频多个领域中进行合作，字节跳动将至少支付欢欢喜喜6.3亿元人民币作为代价。
获得6.3亿现金后，欢喜传媒的港股直线拉升，截至24日收盘，欢喜传媒涨幅达到43%。
一次“帕累托最优”的多方共赢选择
知情人士透露，在以6.3亿购买《囧妈》后，该片在西瓜视频的资源包规划方向如下：
1、冠名包——预估900万1席。核心资源包括平面授权、包装权益（片头TVC角标、压凭条）、西瓜专题页以及影片运营宣传推广等。
