京东推进在线旅游业务快速盈利：为上市做好准备

京东商城探索在线旅游的新“边际效应”

在马云的跨界之后，携程网的CEO范敏再度迎来刘强东这位狂人的竞争。据南都记者了解，在积极构建物流基地、推出奢侈品官网及进军机票预订后，京东商城近期又着手出售smart品牌汽车，并正式宣布将进入在线旅游领域。

去年6月，京东商城已开始试点机票预订；如今，该平台再度开放了在线酒店预订服务。尽管该服务目前仍处于测试阶段，但已开始接受顾客的预订订单。京东相关负责人透露，公司计划推出“京东旅行频道”，深耕细分旅游市场。

随着艺龙与腾讯的合作，百度与去哪儿携手，以及淘宝的跨界动作，中国的在线旅游市场在各大门户、搜索引擎和社交平台的冲击下已经变得非常混乱。国信证券分析师曾光表示，京东进入酒店预订领域，与淘宝同台竞技，意味着该平台向更全面的综合商城迈进，同时，也将促使本就竞争激烈的在线旅游市场进行重组。

寻求增收的新利润增长点

中国在线旅游行业涌现了众多知名企业，横向有腾讯、新浪、百度，纵向则看艺龙、去哪儿、携程和芒果等早期参与者。艺龙网的首席运营官谢震表示，酒店预订业务的门槛相对较高，后期的投诉处理需要大量专业服务人员。然而，记者从京东内部获得的信息显示，该企业的机票及酒店业务主要依赖于OTA（Online Travel Agent，在线旅游代理商）的第三方供应，这种机制类似于超市与供应商的关系，显著降低了资金投入。

“京东的机票预订合作伙伴是芒果网，自去年6月以来，出票量每月增长30%。目前，酒店预订的主要合作方是艺龙，已有超过2万家（包括港澳）酒店参与。”一位知情人士向记者透露，京东商城目前也在与芒果网洽谈酒店预订的合作，预计很快将有进一步进展。

这意味着，京东商城将能够按照订购比例从这些业务中获取佣金分成。“这实际上是在利用京东商城的边际效应，以迅速实现流量变现，同时拓展新业务，提升会员粘性。”一位在线旅游企业的销售经理表示。

加速为IPO铺路

去年，京东商城的销售额达309亿元，几乎是2010年的三倍。然而，背后庞大的投入也不容小觑。

根据京东CEO刘强东之前披露的信息，京东在北京、上海、广州等六个城市购置了数千亩土地，每个城市都将建造大型仓储中心，预计到2012年底将完成四个。此外，京东还计划自建300多辆配送卡车，刘强东表示未来三年将投入100亿元。尽管经历了长时间的价格战，并且刘强东成功完成了15亿美元的C轮融资，业内人士估计京东去年依然亏损，亏损额接近30亿元。

面对已经高达100亿美元的估值，京东若想再融资面临不小的挑战。因此，他们在去年9月提前提出了IPO计划，计划于2013年在美国上市。同时，该公司也在谋划年底之前实现网站的盈利。

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