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电商违规成本低，发改委惩罚效果不如预期
发布时间：2012年09月14日 13:27:21 京东 人已围观
简介在发改委将电商的“815价格大战”认定为“价格欺诈”后，三大电商平台表态认错，但价格战依然继续。尽管对此进行的争议不断，缺乏实际惩罚措施让这些平台仍然选择继续进行价格...
尽管发改委已将电商的“815价格大战”定性为“价格欺诈”，三大电商还是公开承认了错误，但这并未能阻止他们继续展开价格战。可想而知，就算风波再大，真正的惩罚措施却始终没有落实，即使被认定为“价格欺诈”，发改委之前承诺的处罚也迟迟未见成效。
据悉，电商的价格战仍在持续升级：最近库巴的CEO丁东华为了促销发布的一则广告，情绪激动，画面震撼，几乎压倒了羊城的户外广告版面。同时，苏宁易购与京东也相继发力，前者再次强调“若贵于京东，给予双倍差价赔偿”，后者则推出了“购物满300元赠送1000元代金券”的大型促销活动。
业内人士对此呼吁，发改委应尽快对电商实施相应的处罚，否则低廉的犯错成本将无法对电商形成有效的震慑和监管。
在发改委做出“定性”后，三大电商纷纷致歉并承诺整改。苏宁易购甚至提出了一项补偿计划，对“815价格大战”期间的价格差进行双倍赔偿，而国美旗下的库巴则对在此期间在库巴网站消费的顾客发放50元购物券以示补偿。目前唯独京东商城仍未公布任何补偿措施。
然而，发改委之前所述的“价格欺诈”的处罚至今依旧未能落地。根据2010年修订实施的《价格违法行为行政处罚规定》第七条，利用虚假或易误解价格诱骗消费者或经营者的，可以要求改正，没收违法所得，并处以违法所得五倍以下的罚款；若无违法所得，则罚款在五万元至五十万元之间；情节严重的，可能会被要求停业整顿，或由工商行政管理部门撤销营业执照。
产经观察家洪仕斌指出，即使对这些电商处以数十万元的罚金，也无法起到震慑作用，毕竟这一场口水战为他们节省了数千万的广告费用！在这场价格战前，电商巨头们或许已经提前算计过犯错成本，犯错成本过低的情况下，他们很可能再次选择“明知故犯”。
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