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探讨京东销售数据：线下销售是否被计入？
发布时间：2012年08月13日 10:41:42 京东 人已围观
简介调查指出京东的销售额增长夸大，疑似将部分线下销售额计算在内以美化业绩。这一做法引发了对其真实销售数据的质疑，显示出京东在追求业绩的过程中可能存在粉饰现象。...
京东作为一个庞大的在线商城，其销售额年年快速增长令人瞩目。但据最新的调查显示，京东的实际销售数据可能并不如表面上那么乐观，甚至将线下的销售额也并入其中，以达到“美化业绩”的效果，同时京东的线下销售体系逐渐浮出水面。
记者最近与一位从事京东线下分销的上海人士取得联系。这名叫赵的男子向记者透露，他能够大量分销从京东获得的商品。
在这一整套线下交易流程中，客户无须在京东网站上下单，就能获得由京东印制和打印编号的购物清单，及来自京东上海分公司的增值税发票。
将线下销售额算入电商平台，并借此“虚增”在线销售数据以提高公司估值，早已被视为电商行业中的潜规则之一。
电商观察人士鲁振旺分析称，“包括京东在内的部分国内电商其净利润为负，投资者只能通过销售的增长率来对京东进行估值，”他表示，“因此，电商自然会围绕增长率进行操作。如果这个数据未能达标，就会通过类似线下分销的手段来进行修饰。”
对此，京东副总裁吴声回应称，他了解到“京东并不存在线下销售的情况”，而鲁振旺则指出，京东等电商进行的线下分销早已有之，并且已经持续一段时间。
隐藏的线下销售网络
上述从事京东线下分销的赵姓男子在与记者的交流过程中最初显得十分谨慎。
然而他随后表示，如果通过熟人的介绍，他愿意和记者进行线下交易。他透露，自己将于8月15日从京东获得1500台联想G470型号的笔记本电脑进行分销。
“具体的单价现在还不清楚，”这名男子对记者说道，“如果你（指记者）和我没有互相认识的朋友，我也不敢和你交易。”
另一位接近京东的电商人士告诉记者，关于线下交易，实际上已有投资者进行过相应的调查。
“外界对京东的实际销售和财务状态并不明确，”该电商人士对记者称，“但投资者是需要了解京东完整业务逻辑的人，因此才进行了这次调查。”
该人士表示，调查团队近期与京东上海的“黄牛党”取得了联系，试图通过线下渠道以低于官网价格550元的价格购得50台联想ThinkPad E420（1141-AA5）型笔记本，并约定现金交易。
在接触京东线下分销者的第三天，调查者被引导至位于上海松江区金马路33号的一家京东合作仓库取货，并当日获得一份印有360buy.com（即京东商城）标识的购物清单，清单上的订单号、商品及数量与实际交易相符，唯一不同的是产品单价在清单上显示为4299元，而非实际交易的3750元。
记者针对该笔交易的订单编号，致电京东客服进行核实。京东3642号客服准确提供了清单上的客户姓名、产品数量及规格，并表示根据后台记录，这笔交易是由客户通过网络下单生成的。
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