苏宁指责京东为“传销”，推出线上线下价格一致政策

京东因其迅猛的增长和大胆的市场策略，成为了电商行业的靶子，遭到各竞争对手的联合抵制，使其被视为劲敌。不论是口头还是行动，各大电商纷纷发动了针对性的反击。最近有消息称，为避免沦落为京东的“体验店”，苏宁推出了强力策略——线上线下统一定价，充分显示出对京东的挑战决心。

苏宁在昨日宣布，从8月中旬开始，苏宁门店将率先开展3C产品的线上线下统一定价优惠活动，力求提供全城最低价。这一策略将以北京为试点，首先在3C品类推出，随后推广至全国的苏宁门店及其他品类。

苏宁副董事长孙为民表示，这项措施的推出没有过多考虑利润的问题。

国美网上商城总经理韩德鹏则表示，由于线上与线下的消费群体存在差异，国美不会跟随实施统一定价策略。

“即便不赚，也要阻击京东”

在当前电商市场竞争激烈的情况下，苏宁推出“线上线下同价”策略，仍然令行业目瞪口呆，比如惠普的5499元电脑，线上售价仅为5199元，而HTC某款手机的市场售价为3999元，苏宁却提供3288元的优惠。这样的价格战似乎已不再稀奇。

苏宁易购执行副总裁李斌昨日表示，从本月中旬开始，北京苏宁将推出线上线下同价促销，确保3C产品的价格竞争力。消费者在购物时可对比网络价格，若发现同款产品在其他电商中价格更高，苏宁易购和北京苏宁门店会根据情况进行调整，以确保线上线下均能提供“最低价”。

“我们的目标是要让线下的价格与线上保持一致。”孙为民说道，他强调苏宁对线上和线下的利润并没有过高期望。也就是说，即便面临亏损，苏宁还是要全力以赴阻击京东。

过去，苏宁和国美通常采取线上线下差异化定价的方式，通过线下的收益来支持线上价格战，再利用线上低价攻击京东及天猫等竞争对手。比如，某款空调在网上的售价普遍比门店便宜200元左右。

库巴网副总裁彭亮提到，当前线上产品的价格通常比线下便宜5%-10%。随着物流和推广成本的降低，线上价格优势愈发明显，这也使得家电卖场变得像消费者的“体验店”，很多人会先到实体店浏览，再转到网上以更低的价格进行购买。

苏宁的统一定价思路是先自我改造，再对抗竞争对手。“尽管短期内可能会牺牲实体店收益，但通过双线夹击竞争领域占比最高的品类，苏宁易购能够实现快速增长。”李斌表示，下半年易购的环比增速将保持在70%以上，“顺利完成全年200亿的销售目标并非难事。”

直指京东：是传销而非正当营销

苏宁易购设定的200亿销售目标，基本与去年京东商城的210亿相当。然而，京东CEO刘强东则发誓今年要实现600亿的销售规模。

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