2023年美团净利润达139亿：焦点不在外卖业务

3月22日，美团在港股收盘后发布了2023年第四季度及全年财务报告。

美团在2023年的总收入为2767亿元，较上年实现25.8%的增长。其核心本地商业部门的经营盈利达到387亿元，较去年增长31.2%，而新业务板块的经营亏损则从2022年的284亿元收窄至2023年的202亿元。美团的其他核心财务指标整体上都超过了市场预期。

简而言之，美团的外卖、酒店旅游等传统业务依然维持了稳定的增长，新的社区团购等业务的亏损也有所减轻。综合来看，美团不仅成功扭转了2022年亏损67亿元的局面，还实现了2023年净利润139亿元的目标。

从业务的不同领域来看，除了传统的外卖与团购之外，酒旅和闪送业务成为此次财报中的两个亮点。

1、酒旅市场复苏，成为推动力

2023年的酒旅市场热度持续发酵，从年初一直到年底。淄博烧烤、贵州村超以及寒冬中的哈尔滨等地，各大城市轮番登场，推动了国内文旅市场的迅速增长。

根据文化和旅游部的数据，2023年国内游客出行人数达到48.91亿，同比增长93.3%，增加了23.61亿人次。国内游客的总消费达到了4.91万亿元，比去年增加2.87万亿元，增长了140.3%。

美团一直专注于国内市场，尚未将业务拓展到海外。2023年国内旅游市场的快速复苏，给美团带来了可观的机遇。

财报数据显示，线下消费复苏使得美团在2023年到店、酒店和旅游业务的交易金额同比增长超过100%，年度交易用户同比增长超30%，年度活跃商家更是同比增加超过60%。

这一增长趋势在去年的一些旅游热门事件中已有所体现。2023年4月，美团曾公布山东市场的一系列增长数据，淄博烧烤在一季度的火爆带动了山东省整体旅游订单量同比增长45%，其中酒店和民宿的住宿订单量同比增长25.5%，度假门票的增长更是达到74.6%。

除了旅游和本地消费外，商家数量的激增同样值得关注。例如，“淄博烧烤”火爆之时，美团平台上相关商家的数量在一个月内环比增加了2.3倍，这些新增商家覆盖全国各地。

商户的增长也推动了订单量和交易额的大幅上升，淄博烧烤的订单量是去年同期的4倍，交易额同比增长超过6倍。一次文旅热点事件的爆发，给美团的交易池带来了积极影响，而这种效应在后续的贵州村超和冬季哈尔滨等事件中同样显著。

财报指出，2023年美团在酒旅业务上加强了商家资源的整合，提升了供应和履约的能力。此外，营销策略也结合了直播和货架模式，尽可能多地打造用户接触点和热门案例。

同时，通过频繁的餐饮及到店服务与相对低频的旅游出行相结合，推出各类套餐产品以扩展销售额，最终实现境内酒店交易金额同比增长超100%。

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