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小镇年轻人争夺苹果首发速度超越一线城市打工者
发布时间：2024年09月26日 15:54:01 美团 人已围观
简介即时零售在消费电子行业持续升温。9月20日，华为和苹果的旗舰手机分别发布，Mate XT 三折叠和 iPhone 16系列的首发吸引了电商和品牌商家的关注，成为展示实力的绝佳时机。各方势力积...
即时零售的火热在消费电子行业正愈演愈烈。
9月20日，华为与苹果两大顶尖品牌的旗舰新机选择同日上市，因而Mate XT三折叠与iPhone 16系列的首发成为了电商平台和品牌商家争相展示实力的绝佳时机，谁能在第一时间将商品送到消费者手中，满足用户对“第一口”的渴望，谁就能在市场上占据先机。
当天上午10点，在内蒙古鄂尔多斯，当iPhone 16系列现货正式开售时，一名消费者在外卖平台上为附近的门店下单，十分钟后便接到了来自外卖骑手手中天赋的沙漠色钛金属iPhone 16 Pro Max。与此同时，许多苹果授权专营店也迎来了骑手密集取件的场面。
实际上，“用外卖买手机”正渐渐成为一种新的消费潮流。尤其在华为和苹果重要的新机首发场景中，这一趋势愈加明显。
不仅限于手机和电脑等3C商品，连充电线、充电宝这样的配件，甚至空调、冰箱、洗衣机等家电，如今都能通过外卖进行购买，最快可在30分钟内送达。
即时零售已经深入人们的日常生活，在购买消费电子商品时，消费者越来越倾向于选择这种即时配送服务。
“用外卖买手机”的背后，年轻人正在广泛尝试“外卖买万物”
销售3C电子产品已经不再是传统电商的专利，外卖送货的即时零售方式逐渐成为许多年轻消费者的首选。
根据今年3月发布的《即时零售消费电子行业白皮书》的数据显示，以手机消费群体为例，与线下相比，即时零售平台用户更为年轻化，95后和00后的群体对手机的即时消费尤为青睐，Z世代客户占比接近40%。他们较少关注价格，更青睐品牌、外观和快速交付，且其消费意愿显著提高。数据显示，即时零售渠道的手机换新速率高达8%，远超非即时零售渠道的4%。
日常生活需要所累积的对外卖平台的信任与惊喜体验，推动用户自发探索与尝试，更进一步形成了稳定的购物习惯。白皮书中提到的一个案例是一位28岁的广州女性，2016年首次体验外卖后，因急需扩展至快速消费品，并逐渐成为生活习惯；到2021年，她首次尝试购买手机配件并持续回购，最终扩展至路由器、iPad和新款手机。
即时零售消费者的一大显著特征是具有很强的“连带性”。配件与手机等商品的即时购物体验，通常会增强用户对整个品类的信任，从而促进低频消费转向高频消费。
若能够实现快速，没有人愿意等待。埃森哲此前发布的《聚焦中国95后消费群体》报告显示，年轻一代对速度十分看重，超过50%的95后希望在购物当天就能收到商品，还愿意为更快的配送速度支付额外费用。近年来，细分市场的迅速入驻使得即时零售迈入了“万物可送”的新时代。
