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外卖市场竞争升温 补贴战再度开启
发布时间：2020年10月27日 21:07:48 美团 人已围观
简介外卖平台的竞争持续加剧，焦点逐渐转向B端商户。尽管平台通过补贴吸引用户，但补贴政策在饿了么被阿里收购后已显乏力，市场环境开始发生变化。...
外卖平台之间的竞争从未停歇，焦点也逐步从消费者转向商户。尽管外卖平台依旧采取补贴策略，但市场上的补贴趋势早在阿里收购饿了么后便已降低，直到今年，外卖市场的补贴现象开始显现新变化。
在今年8月，饿了么推出了“百亿补贴”计划，此次持续且常态化的补贴活动令外卖平台之间看似平息的补贴战再次点燃。近期，饿了么扩大了“百亿补贴”的覆盖城市，这显示出其重夺市场份额的坚定决心。虽美团外卖在该计划启动初期也试图推出“百亿饭补”，但该活动仅持续了5天，业内普遍认为这不过是对饿了么“百亿补贴”的一次势力反击，双方的竞争仍未结束。
“百亿补贴”于8月27日正式启动，饿了么方面多次强调此举将成为常态化的补贴机制。不同于之前的广泛撒网，此次补贴将更加集中于重要城市和商户，目的是帮助商家吸引用户和提高粘性。起初，“百亿补贴”覆盖24个城市，而最近则扩展至124个城市，品类也不仅限于餐饮，还涵盖了生活服务等。此外，参与百亿补贴的商家数量以及整体金额也在不断上涨。饿了么表示，随着该项目的推广，补贴范围将不断扩大，涵盖日用品、药品、零食、新鲜水果等种类，并将在即将到来的双11中成为重要福利之一。
随着饿了么“百亿补贴”的推出，外卖市场原本已平静的补贴之争再次浮出水面。在该活动推出之初，美团外卖同样在8月27日悄然上线了“百亿饭补”，该活动侧重于与众多商家展开长期多样的优惠合作。此举被行业解读为美团外卖对饿了么新一轮补贴战的回应。
对此，饿了么的一名负责人向北京商报记者透露，自“百亿补贴”实施以来，参与商家的订单增长速度甚至翻了一番。尽管面临竞争，我们依旧在积极应对。双11期间，我们的“百亿补贴”将与双11活动共同推出，以惠利消费者，我们对活动的效果充满信心。
与此同时，美团外卖的相关负责人告诉记者，“百亿饭补”是此前推出的促销活动，参与用户可以领取外卖红包，而此活动现已结束。信息显示，美团外卖对该活动没有将其视为与饿了么的“百亿补贴”竞争，而更看作是一项单纯的促销活动。
补贴作为外卖平台争夺市场份额的重要手段，此次再掀补贴之争，显示出饿了么希望在本地生活领域重新夺回市场份额。阿里本地生活副总裁雷雁群谈到这一点时表示，本地生活市场规模庞大，竞争将是长期的，行业内参与者需要比拼资源的高效匹配。饿了么正在加速与阿里体系的整合，并推动本地生活服务行业的数字化，而年轻化消费市场的拓展也是其竞争优势之一。
分析人士指出，饿了么与美团外卖之间补贴战的复苏虽有趋势，但现阶段的补贴模式与过往有很大不同，现在的策略不仅仅是为了吸引流量，更注重提高商户和用户的粘性，同时加强对B端业务的布局。借助阿里支持，饿了么与以餐饮为核心的美团外卖各具竞争优势，这一轮补贴可能会为外卖市场的格局带来新的变化，竞争将继续。
