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京东“西红柿事件”揭秘：背后的生鲜食品推广策略
发布时间：2012年07月17日 13:34:10 京东 人已围观
简介京东商城CEO刘强东日前在微博上发布了一张西红柿的照片，引发热议。据TechWeb独家消息，这张照片与一段“京东爱情故事”有关，实际上，这是京东为其商业活动与品牌形象所做的一项...
京东商城的CEO刘强东日前在微博上发布的一张西红柿照片引发热议，TechWeb独家获悉，这背后的“西红柿事件”其实与京东的一则爱情故事有关，而这也被认为是京东为其生鲜食品频道进行的一次市场宣传活动。
真相一：京东的爱情故事属实！
据京东内部人士透露，刘强东与京东的小家电总监庄佳早已是“恋人”，这一点在京东内部已成为一个公开的秘密。
在7月15日18点30分左右，刘强东在其新浪微博上分享了一张熟透西红柿的照片，称：“阳台上的西红柿终于成熟了。”而在几分钟前，京东的小家电总监庄佳也在微博上发布了类似的西红柿照片，称：“惊喜发现结出了小番茄，只有三颗，舍不得摘掉。”
热心网友对比了她们的照片，发现两张图片中所拍摄的西红柿来自同一个阳台，进而猜测刘强东和庄佳可能存在不寻常的关系，这引发了大量网友的调侃和转发，称这是一段“京东爱情故事”。“西红柿”一词因此登上了微博综合搜索榜的第二位。
今天，TechWeb向京东内部人士进一步询问，证实刘强东与庄佳确实在交往，而现年38岁的刘强东目前依然单身，二人的关系已在京东内圈广为人知。
真相二：为生鲜食品频道促销造势？
此事件的另一面是，此次西红柿的热议是京东商城为了为其生鲜食品频道进行的营销活动。
在西红柿事件热议后，京东商城及刘强东并未对此做出否认，结合刘强东几条微博即可看出，这一切似乎是经过精心安排的。
今早，刘强东在微博上表示：“我经常喝西红柿饮品，美容和清脂都很不错！另外，食品部门还为何不开始销售西红柿种子？”
几分钟后，京东商城的官方微博转发了他的动态，并声明“小西红柿，仅限上海地区配送。”同时附上了指向京东小西红柿种子页面的链接。
而刘强东在前一天的微博中提到：“今年第三、四季度将迎来中国电商界最大、最激烈、最全面的价格大战！京东将继续领头这场价格战！自7月16日起，若价格不是最低，便要离开！同时，用户体验也将提升。”刘强东表示，“价格战的详细措施将在本月底推出。”
业内人士认为，京东的“西红柿事件”很可能是针对其生鲜食品频道的微博宣传。TechWeb了解到，自去年12月底起，京东生鲜食品频道上线以来，涵盖了蔬菜、水果、海鲜、禽蛋、鲜肉等多种商品，西红柿成为其中一项重点产品，标语为“要西红柿，要爱情，要健康！”
京东内部人士补充称，当前正在进行“夏日鲜体验”、“水果忍者”等活动，7月18日将推出阳澄湖大闸蟹的首发活动，而在7月19日将与皇上皇、宝润食品等7家品牌合作推出店铺优惠券活动。
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