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发布时间：2021年07月19日 16:09:41 美团人已围观

简介张一鸣正在释放其商业野心，字节跳动利用流量优势持续扩张，进军多个市场。面对竞争对手美团的王兴，字节跳动借助抖音平台加强市场布局，特别是在滴滴下架后，积极拓展网约车...

张一鸣的雄心壮志正在逐步显现。

流量似乎成为字节跳动进入不同领域的关键工具，一旦出手，竞争对手势必会有所反应。这次的较量，依旧是王兴，美团在滴滴下架之际发力网约车业务。

据悉，字节跳动旗下的抖音近期成立了外卖业务团队，并在抖音应用内开始试运营。目前，该外卖业务被命名为“心动外卖”，口号为“心动外卖，吃你所爱”。

自2018年以来，字节跳动便在逐步布局本地生活业务；可见字节跳动的目标是深入本地生活领域，除了力图建立一个短视频时代的“大众点评”，还希望打造一个短视频时代的“美团外卖”。

在今年，字节跳动在内容之外的业务方面展开了更多探索，从兴趣电商的概念到本地生活的积极发展。

这似乎也对应了张一鸣在辞任CEO信中所提到的：“我决定卸任首席执行官的职务，放下日常管理，作为创始人，专注于长期重要的战略、企业文化及社会责任。”

究竟电商、本地生活、教育、金融还是汽车和房地产，哪个将成为字节的下一个增长引擎呢？

外卖行业已历经十余年的发展，从早期的美团、饿了么和百度外卖三方竞争，到饿了么被阿里收购后与美团的较量，字节这家没有线下基因的公司能否从实力强劲的对手手中分一杯羹？张一鸣的设想距离真正落地的业务还有多远？这值得深入探讨。

抖音的流量，能否为同城外卖开启新局面？

在抖音中搜索“心动外卖”，相应的小程序便会显示出来。打开后，页面提示为：内测阶段，不对外招商，请小心虚假宣传。

在抖音平台上，关于申请心动外卖内测资格、同城配送资格和全国合伙人（推广）资格的视频比比皆是。

不少抖音博主在宣传，心动外卖将引发与美团和饿了么之间的新一轮外卖大战，类似于2016年之前的外卖争夺战，美团和饿了么大举投入资金进行攻防。

在抖音上，不少博主希望成为心动外卖的全国合伙人，据说目前的门槛是需拥有超过1000名粉丝，才能向餐饮店主推广以便他们上线外卖。

宣传中称，合伙人零佣金入驻，不需担任骑手，也无须开设餐厅，仅需上传视频即可吸引消费者。

如有人预测，线下推广的线上转型和短视频的成熟，将推动外卖行业的升级迭代，甚至口号“哪里有配送，哪里就有收益”；他们认为，算法可能重塑现有外卖的常规模式——根据地理位置搜索，通过需求找到商家，由商家接单并由骑手配送。

上海财经大学的研究员崔丽丽表示，抖音的考量主要依赖于流量资源，这些资源可通过电商实现变现；在3公里内通过线下服务履约的逻辑与电商非常相似。