“幸福消费”蓬勃发展 游艺娱乐行业收入同比上涨130%

在玩娃娃机体验“万物皆可夹”、于赛博朋克风格的游乐场中体验“速度与激情”、佩戴VR眼镜沉浸于新世界……随着夏日来临，各地的娱乐场所掀起了一阵“热浪”，乐趣倍增。

7月24日，中国文化娱乐行业协会与美团联合发布了《2024全国文化娱乐市场消费研究报告（游艺娱乐业态）》（以下简称《报告》），指出以电玩城、娃娃机、主机游戏和沉浸式VR为主的游艺娱乐行业，已成为年轻社交的新选择。《报告》估计，到2024年这些游艺娱乐形式的年市场规模将达到450亿元，同比增长130%；截至6月，美团相关门店数量同比上升70%，呈现出供需两旺的良好态势。

潮流娱乐新业态崭露头角 三线及以下城市门店占比接近50%

“现在的抓娃娃机不仅有娃娃，还有零食、饮料和盲盒等丰富多样的选择，游戏乐趣十足。”玩家王琦是一位抓娃娃的高手，常常玩上一个小时就能收获很多。

近年来，各地区的游艺娱乐形式不断创新，玩法、体验和服务都更加多样化，吸引着越来越多的年轻人“为快乐买单”，推动情绪消费。

根据美团平台的门店数据，至6月，著名的电玩城、娃娃机、主机游戏及沉浸式VR门店总数已超过4万家。从区域分布来看，广东省的门店数量居全国首位，江苏省紧随其后，而河南省相关门店增速年同比高达116%，超过了大多数省份。

2023年以来，下沉市场成为游艺娱乐行业一个重要的布局方向，众多玩乐品牌如大玩家、Super101、娃娃集合营等纷纷将门店拓展至下沉市场，寻找新的增长点。《报告》显示，截至6月，下沉市场门店数量的占比已达48%，新增门店超过一二线城市的总和。

▲《报告》显示，游艺娱乐业态在下沉市场经历了快速发展，三线及以下城市的门店占比接近50%

抓娃娃机和娃娃屋的数量迅速增长，预计在2024年，美团相关门店数量将激增超过100%，三线及以下城市的增长尤其迅猛，近一年新增门店超过3000家。电玩城也在加速向下沉市场拓展，其中河南周口、山东潍坊、贵州遵义等地的增速位居前列。在上海、北京、长沙等创新前沿地，娃娃屋不仅在数量上遥遥领先，还成为新的潮玩聚集地，持续为业态注入活力。

追求乐趣与性价比 成为“人气王”和商场的“引流利器”

随着假期的临近，商场内的“人气王”非电玩城和娃娃屋等游乐区莫属。一些商家表示，单日客流量可以达到约2000人次。这一情况并非偶然。假日期间，无论是大型的电玩城还是小型的娃娃屋，都吸引了众多亲子家庭和年轻人前来游玩。

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